迎数位时代 万事达卡换新商标
工商时报 郑胜得 2019.01.13
信用卡机构万士达卡（Mastercard）决定更换商标，将以往置中的“Mastercard”字样移
到下方并以小写呈现，新商标仅保留招牌的红黄双圈标志交叠。商标整体设计更加简约、
识别度高，也更适合呈现于数位装置上头。
万士达卡近日宣布更换新商标，消费者日后在街头店面、广告文宣上看到的都将是不附带
文字的红黄双圈交叠标志。这让万士达卡得以晋身少数仅以视觉图像做为商标的企业之一
，这类业者包括科技巨擘苹果、运动服饰品牌耐吉与零售商Target等。
此外，万士达卡借由此举亦能淡化过去商标名称里卡（card）的重要性，毕竟随着数位支
付日益普及，卡片不再是信用支付的唯一选择。
万士达卡行销长拉加曼拉尔（Raja Rajamannar）表示，公司事先做了长达20个月以上的
全球调查，目的在于确认民众光从图像、不依赖文字便能辨识出他们家品牌。
拉加曼拉尔表示：“我们不能过于自大，不能自以为自己是指标企业就随便把品牌名拿掉
，重点是民众能否辨认得出。”
纽约视觉艺术学院品牌研究所创办人米尔蒙（Debbie Millman）则提醒，并非所有公司都
有能力做到“无字商标”这件事。米尔蒙表示：“基本上，能够这样做的企业，他们过去
数十年来的品牌商标辨识度必须极高。”
主导万士达卡更换商标的设计咨询公司Pentagram合伙人比鲁特（Michael Bierut）指出
，万士达卡更换商标，除了向世人宣告他们业务不仅于卡片外，另一原因则是：简单的图
像方便于数位装置上头呈现。
比鲁特表示：“数位装置不只包括手机，智慧手表也算在其中，而这类装置的萤幕已经够
小了，若一个含有10个字母的商标还要塞在里头，恐怕看都看不清楚。”
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https://i.imgur.com/XPVJzEx.jpg
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