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中信兆丰退出 百货周年庆“满额送”割喉战
2018/08/06 19:38
再过一个多月就是百货业的年度重头戏—周年庆档期，不少民众都会趁著打折又有刷卡满
额礼的时刻大肆采购，不过今年“刷卡满额赠”恐有变化，据了解，全台最大的发卡银行
中信银，及公股银兆丰银，双双退出周年庆档期的刷卡满额赠，是否带动其他银行跟进，
仍须观察。
知情人士透露，百货公司的周年庆档期“刷5000送500礼券”、“刷满万送千”满额赠活
动，因为对国银来说太烧钱，兆丰银就已经敲定，今年退出新光三越、远东百货、微风广
场、美丽华等周年庆档期，合作对象仅存101及Sogo百货。
兆丰银流通卡数68万余张，影响的民众可能还不是太多，但发卡龙头，流通卡数逾655万
张的中信银影响可就大了，中信银指出，今年的周年庆档期开始，不走刷卡满额赠礼的模
式，改采“分期满额回馈”，若分期满1万元、3万元、5万元，则享200～1000元不等的回
馈，这也是中信银首次在周年庆档期采“分期满额赠”作法。
中信银、兆丰银并非是近年退出百货公司周年庆刷卡满额赠的首例，据了解，元大银早在
2014年发行钻金卡时，就因考量行销预算要做更妥适的运用，而退出百货公司周年庆档期
，不过因元大银发卡量并不大，当年并未引起外界关注，直到今年发卡龙头中信银退出周
年庆档期，才引起外界侧目。
国银同业对此表示“不意外”，分析因周年庆刷卡的“满额送”，礼券全部都是由银行买
单，如满5000送500，这500元的礼券，规模小一点的银行需不打折全数吃下，规模大一点
的银行，也不见得享有高折扣，也有可能只领回一些百货公司的库存商品如保温瓶做后续
维护客户关系用。
此外，百货公司还会要求“赞助金”，如微风、美丽华等百货，会依银行发卡规模来决定
赞助金额度，至于消费金额最高的新光三越，则是无论银行大小，都收取同等的高额赞助
金，在现场协助兑换礼券的工读生费用，同样由银行买单。
国银消金部门主管分析，卡友刷卡，银行只能收1.55%的发卡手续费，若卡友刷5000，银
行才拿到70多元的手续费，但却要付出500元的成本，最令银行头痛的是，柜姐都会教消
费者“拆单”，银行更难赚。
拆单就是柜姐会先问消费者有哪几家银行的卡，拆到“符合门槛就好”来刷，譬如消费者
要买15000元的商品，手上有A、B银行的卡参与周年庆活动，则可能A卡刷1万、B卡刷5千
，让消费者领到的百货礼券金额最大化，对卡友来说很有感，但对银行来说，等于是赚不
到更多的发卡手续费，却要付出高额成本，“这就不能怪有银行不想玩了”，一名消金部
门主管说道。（王立德／台北报导）