百货联名卡 兵家必争
2016-04-11 01:26:26 经济日报 记者杨筱筠／台北报导
家乐福量贩店、高雄梦时代联名卡的续约权花落谁家备受关注。据了解，前者以发卡量突
破100万张的玉山银行呼声最高；后者呈现玉山银与中信银两雄相争，最快5月揭晓。
去年统一旗下百货业营收大放异彩，位于高雄的统一梦时代，达到101亿元营业目标，台北
的统一时代百货营收成长3.5%，发卡行可从中获得循环利息收入、手续费收入颇丰。尤其
高雄梦时代，金融界人士视为“率先站稳高雄百货版图的金鸡母”，联名卡将由那家银行
拿下，也是金融圈的热门话题。
对此动作积极的主要有两家银行，分别是中信银与玉山银。中信银目前已与台南南纺购物
中心合作，发行联名卡，若拿下高雄梦时代联名卡，可达到高雄、台南百货版图合一的目
标；至于玉山银，2015年拿下了统一时代百货联名卡发行权，也希望能拿下统一集团南北
两地的百货联名卡，挑战流通卡数第二发卡行的地位。
目前市场相当关注玉山银的动态。金融界人士说，玉山银2011年抢下家乐福联名卡，到今
年3月正式发卡数已达100万张，2015年又拿下统一时代百货联名卡发行权，在此基础上，
如争取到高雄梦时代联名卡合约，百货信用卡版图就相当稳固。
至于中信银方面，一向与统一集团合作关系密切，去年还与统一超、网家合作推出拍付国
际（Pi）的行动钱包，绑定中国信托信用卡可在7-ELEVEN透过条码结帐。
国银高层指出，高雄梦时代联名卡合约将在年底到期，预估最快5月敲定下一波联名卡发卡
银行，两银行已进入备战状态。
今年另一受瞩目的百货联名卡，则是大型量贩连锁店家乐福联名卡目前合作银行也是玉山
银，由于玉山银已交出发卡100万张的佳绩，续约呼声相当高。
动辄百万张…超吸金
百货消费联名卡为信用卡发行的当红炸子鸡，金融界高层指出，此现象与大数据的发展有
直接关系，因为透过信用卡签帐帐单，可深入开发卡友的消费力道，发卡量超过数十万、
甚至上百万张的百货类联名卡，因此成为银行重视的目标。
除了今年的家乐福、梦时代续约权引起注意，金融界高层说，扩大此类卡片的发行，去年
以来就相当火热，包括中信银、永丰银陆续与台湾各主要百货公司、OUTLET合作发卡，微
风广场联名卡的续约权，也让联邦银行挹注相当多的资源，每一次的百货联名卡续约之争
，都成为金融圈的热门话题。
国银消金部门的高层主管说，银行积极与百货、购物商城合作发行联名卡，主要有三大原
因，最基本的，就是要借此增加发卡数与利息收入，建立与大型集团的合作关系也是原因
之一，更重要的是，此类型卡片可以透过大数据分析，发掘客户的潜在需求，扩大消费面
。
以银行信用卡流通卡数规模来看，每次大型商场联名卡的移转，就会让发卡行排名重新洗
牌。举例来说，玉山银2015年拿下统一时代百货联名卡发行权，排名就明显提升。
值得注意的是，目前银行可以合作发行大型联名卡的对象，已经越来越少，过去一度相当
热门的加油站联名卡，虽然发卡数字动辄超过百万以上，但每位卡友单月消费数字都不若
百货消费联名卡来得高。
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