丰田章男卸任，Toyota 大位为何不交给儿子丰田大辅接班？祕密就在第二丰田
February 7, 2023 by Chen Kobe
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Toyota 执行长丰田章男上周突然宣布辞职，担任集团会长，社长大位交由 Lexus 总裁佐
藤恒治接班。然而几乎完美复制父亲履历的丰田大辅毫无消息，难道这“富四代”无心接
班 Toyota 家族事业吗？
Toyota 家族第三代丰田章男宣布 4 月 1 日卸任执行长重担，新任社长将由热血赛车好
麻吉佐藤恒治接手。Lexus 总裁被视为丰田迈向电动化转型，同时兼顾赛道热情的重要舵
手，要带领丰田突破困境。
否认风险和问题
身为全球最大车商，坐拥大好江山的丰田，真的面临困境吗？带领丰田走出雷曼兄弟金融
海啸危机、创造 30% 销售增长、超越长期竞争对手大众汽车的丰田章男，2009 年接班后
，丰田市值已是他就任时两倍，年销售量突破千万辆，是名符其实的汽车帝王，甚至美国
市场超越称霸半世纪的通用汽车，成为新王者。
创造大好局面的丰田章男，却选择 66 岁交出指挥权，究竟这位汽车帝王看见什么？
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▲ 丰田章男（右）将经营大权交棒给佐藤恒治（左）。
“雷曼危机时，丰田处于没有纪律的扩张阶段，现在我们要注意更严峻的否认风险和问题
阶段。”丰田章男演讲引用詹姆‧柯林斯《基业长青：高瞻远瞩企业的永续之道》一书，
认为企业由盛转衰五阶段，丰田已从第二阶段进展到第三阶段。
五阶段是：1. 成功带来傲慢；2. 没有纪律的扩张路线；3. 否认风险和问题；4. 追求一
招逆转；5. 屈服于竞争者转为平庸企业至消亡。
显然，丰田最大风险就是电动化产业革命，丰田章男多次强调，追求全面电动化对社会来
说并非好事。他演讲也反思“我是老一代，我感受到身为造车人的限制，在新时代引退很
有必要。”丰田章男甚至强调，丰田目前最大经营风险，就是让他继续担任社长。
启用 50 岁世代高阶主管，加速换血
为了迎接挑战和变革，丰田章男大战略就是从自己开始，60 岁以上老主管逐渐交棒，大
量启用 45~55 岁主管，最重要的社长一职，就由 53 岁的佐藤恒治接班，带领年轻团队
实现转型使命。
新任社长佐藤恒治是 Lexus 总裁，更是丰田章男的赛车死党，两人联手创建 Toyota Gaz
oo Racing 品牌，都是赛车手，佐藤恒治甚至大学时代就开始玩改车，并以自己改装的 A
E86 为傲。
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▲ 佐藤恒治希望打造出只有“造车者”做得出来的移动未来。
他所领导的 Lexus，在丰田还举棋不定时，就先喊出要朝纯电动转型，2035 年将全面电
动化，更率先开发纯电 SUV Lexus RZ。毫无疑问，他上任就是要带领丰田加速纯电发展
，应付公司长期“否认风险和问题”，也就是纯电车和竞争者的快速成长。
丰田太子爷大权旁落？
身为丰田创办人丰田喜一郎的孙子，丰田章男难道就这样将家族企业拱手让给外人？当然
不是。首先要知道，丰田章男当年接班时，也不是从父执辈接任，前任社长是渡边捷昭。
父亲丰田章一郎 1992 年卸任，叔叔丰田达郎 1995 年卸任，丰田家系交棒到章男手上，
隔了 14 年。
丰田家族有个“一代一行业”传统，每一代都要开创汽车业务以外新事业，丰田章一郎拓
展房地产业务，丰田章男则选择网络探索新经营模式，庆应义塾大学毕业后，取得美国巴
布森大学 MBA，在美国投资银行工作后才回到丰田从销售社员开始做。
“现在整个丰田，没人想要你当部下”，当时社长丰田章一郎对丰田章男说，如果没有心
理准备，不可能做好事。积极透过网络思维推展销售业务的丰田章男，从基层开始一步步
往上爬，实绩加上血统，让他入社 16 年后成为高阶主管，蹲了 25 年才因雷曼兄弟危机
接掌社长大位，并带领丰田逆境成长。
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▲ 丰田家族相隔 14 年重掌大权，现在又再度交棒出去。（Source：维基百科）
那么身为丰田集团太子爷的丰田章男长子丰田大辅，此刻人在何处？千万别因为这位贵族
鲜少曝光，而低估他的野心和丰田家的野望，丰田大辅可说是完美复制父亲经历，庆应义
塾大学毕业、美国巴布森大学 MBA，美国工作后返回丰田从基层任职。
和父亲章男不同的是，丰田大辅虽是小小丰田社员，同时却是丰田转投资的子公司 Woven
Planet 高阶主管，这家名不见经传的公司，就是丰田章男野望之一的“第二丰田”。
第二丰田 Woven Planet
1980 年代经营房地产、千禧年代经营网络，丰田家族一代一行业传统，2020 年代，没有
意外是经营人工智能。
2021 年，丰田章男决定将丰田软件部门转出重组成子公司 Woven Planet，全力开发汽车
作业系统（OS），丰田章男甚至以个人资本投资，丰田大辅出任高阶主管。
“Woven Planet 未来将成为第二丰田公开上市。”丰田章男说，请大家想像一下，第二
丰田市值超越第一丰田的新世界。
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▲ 今年 35 岁的丰田家族第四代丰田大辅。（Source：Woven Planet）
Woven Planet 完全以软件为核心，重新思考车辆本质，透过人工智能打造全自驾车，甚
至还打算在富士山下打造 AI 园区 Woven City，实验各种创新技术，这园区的主导者就
是丰田大辅。
转了一大圈，赫然发现，看似传统的丰田章男与激进创新的马斯克，其实看见同样的未来
，全自驾世代，软件才是最重要的营收核心。
然而，相比马斯克总大张旗鼓与全世界为敌，丰田大辅拥有绝佳保护伞。丰田新社长佐藤
恒治将成为整理公司守旧派的大刀，推动电动化时执行高层换血任务，如果佐藤成功带领
丰田转型，Woven Planet 将获得强大的客户，确保营收无碍。
相反地，万一佐藤冲锋陷阵转型失败，陷入困境的丰田，势必又要寻找新经营方针，十年
后的汽车市场，强大的车载软件肯定是最重要的利基。
这场看似立于不败之地的棋局，可别以为太子爷角色这么好当。先不说他能不能把 AI 和
自驾车做好，光是他打破丰田家与三井家财阀联姻传统这件事，就让他备受压力。虽然他
娶了宝冢歌舞剧明日之星星兰瞳（据传是日本石油企业出光兴产千金），但重视传统的日
本职场，还是充满各种潜规则压力。
丰田章男转任会长后，替儿子铺了一条资源充沛、也充满挑战的道路，十年后，丰田和全
球汽车产业版图会如何变动，实在令人非常期待。
（首图来源：丰田汽车）
心得：
新任的丰田社长佐藤恒治是用来过渡的
真正的丰田汽车接班人还在磨练中
丰田大辅未来能继承5600多亿美元的祖业
还娶到了漂亮老婆
真是超强人生胜利组！
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