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来自英国的专业品牌价值研究机构 Brand Finance，每年都会针对全球各领域的品牌进行
价值评估与排名。日前公布了 2018 年全球百大汽车品牌，其中 Mercedes-Benz 挤下常
年霸占榜首的 Toyota，成为全球最有价值汽车品牌。台湾裕隆集团更以第 85 名之姿，
首度进入百大名单。
Mercedes-Benz 销售数量连续七年创下品牌新高，2017 年全球总销量更突破 230 万辆，
连年稳定成长的状况下，品牌价值较去年成长了24%，达到439亿美元，从去年的第三名一
口气超越了 Toyota 与 BMW 坐上最有价值汽车品牌的宝座。
常年以来以经济耐用的定位霸占全球最有价值品牌的 Toyota 下降至第二名，据 Brand
Finance 的分析指出主要原因是 Toyota 在中国市场销售下滑，品牌价值从462亿美元下
跌了6%，来到437亿美元。
第三名的 BMW 虽然品牌价值有所成长，但并没有 Mercedes-Benz 那般大幅进步，6%的小
幅进步也不足以挤下 Toyota，自2014年起稳居第二名后于今年首度下降至第三名。
而这份报告中最大亮点莫过于台湾裕隆集团首度晋身百大最有价值汽车品牌之中，在去年
还未进入百大的情况下，今年一口气提升至第85名，虽然 Brand Finance 没有提供前十
名以外的品牌价值数据 (需付费)，但可想而知裕隆集团的进步幅度势必不小，造车工艺
的进步有了最佳证明。
心得/说明：
不愧是台湾保时捷，终于挤进百大
5楼还不买一台
另外奔驰挤下头又大 真的蛮意外的
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