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大部分的汽车品牌都与高尔夫球运动作联结，汽车的主要客层都被归类与高尔夫球爱好者
相当，所以会选择透过举办高尔夫球比赛与赞助，进一步建立与主要客群的关系，不过福
斯集团旗下的Skoda却是与棒球合作，从年轻族群中打开品牌知名度。
Skoda去年首度与Lamigo桃猿合作，把车摆进看台上，创下车商首度在棒球场内展示实车
的先例。只要主场球员轰出全垒打并击中展示车，就送出汽车。以抽奖方式送给球员和现
场球迷，各一台价值80万元的Fabia房车。
锋砲开轰 人气满点
过去一年，Skoda总共送出六台房车，今年除延续去年作法之外，也看好陈金锋最后一年
将带入高人气，所以只要是“锋砲”开轰，就加码再多送一台要价近百万元的全新
Octavia房车，等于陈金锋一轰300万元。
Skoda总裁李御林说，每一个品牌有不同的定位，举办活动的效果也各有不同。Skoda在台
湾属于后进的品牌，在集团子公司直接接手台湾Skoda的经营后，除了强化产品、通路之
外，更是要积极打造品牌知名度。
李御林去年初接手Skoda品牌时，有邻居主动跟他说Skoda真是好车，Superb（对方读成
Super B）更是好开，他一则一喜（有好口碑），一则以忧（应该读成Super，重音在S，
可见这个品牌在台湾市场的知名度还有很大的努力空间）。
也因此，当Skoda与Lamigo跨界合作，一开始是认为Lamigo对经营球队满够力的，加上
Skoda也想在年轻人心中抢下一席之地，双方一拍即合。结果送完第一台车，让Lamigo球
员士气大振，球迷更为之疯狂，于是硬著头皮继续送下去。
让Skoda继续送下去的另一个重要的理由是，每次只要Lamigo打完比赛的周末，Skoda的展
间来客数就是平常的三倍以上。满满的客户指著展间里的Fabia说：“就是这一台”，而
且成交率大增，如此一切就都值得了。今年Skoda主推Octavia，于是这一款车便成为今年
棒球场上的焦点。
过去车商与中职合作，多仅限于外野看板，不曾以实车展示，“因为摆个实车在那边也很
怪”，但Skoda喊出打中实车就送车，堂而皇之把车推上球场，这点算是相当高竿，策略
很灵活。
建立口碑 拓展客群
于是在去年之前，还很多人唸不出Skoda的正确读音，今年却已经是口耳相传，更在年轻
族群里成为能见度最高的车款。再加上去年开始，Skoda积极引进旗下改款新车，让年轻
人更了解这个品牌和新车款，虽然是欧洲品牌，但也可以没有距离。等到年轻人财力更丰
厚了，效果还可以更好。
李御林承认，与棒球合作并不见得适合每一个汽车品牌，但这个品牌的产品与价格定位就
适合这个族群，而且在许多人都还读不出Superb的正确发音时，每一次的曝光对Skoda都
有意义。
当然李御林必须承认的是，在去年首次与Lamigo合作，Lamigo就打出好成绩，Skoda的销
售更是几乎倍增，这自然是鱼帮水、水帮鱼，但不能否认，运气也真的很好。