https://www.cna.com.tw/news/acul/201901205001.aspx
电子书的危机与转机 也是台湾出版界仅存生机
最新更新：2019/01/20 13:45
台湾出版界除了电子书有成长，其他都在掉，那为什么不拼呢？也只剩这个机会了
文：魏纭铃、江佩凌
【前言】
台湾出版品拥有每年约4万本的惊人产量，新书人均比曾被国际出版商协会评为世界第二。
这是台湾出版人以热情泪汗支撑出的丰功，却依然是壮志苦耕未酬的伟业。
出版业在台湾，始终是繁花锦簇里最独特美好的一朵鲜花，面对必然的数位未来，若仅以
过往纸书通路视角来检视电子书上下游市场，难免失焦。那就像只瞥见电子书冰山一角，
可能枉费出版界盎然生机，又怕是阻碍了华文出版航向世界的方向，更不用谈有朝一日扬
帆掌舵站在风头浪上的美好远景了。
有人形容2018年是台湾的电子书元年，探讨书市出版无法忽视这启航的关键时刻，时间走
到2019年初，本期文化+探讨电子书在台湾发展现况，从出版圈领导者们的眼界，剖读电子
书的未来，以及各种可能的去向。
书架上没有电子书，这笔帐算谁的？
出版人“老猫”陈颖青的著作《老猫学出版：编辑的技艺&二十年出版经验完全汇整》出版
4年后，在2011年以“全国第一本欢迎盗版的电子书”为引，开放“免费下载”或“愿付
100元购买”两个选项，每篇书章后都有连结捐款网页，那是台湾电子书市场初期，非常新
颖的尝试。
陈颖青回顾7年前，台湾曾由政府主导力推电子书，却未能成功，观察国内外电子书市的明
显差异，在于“电书和纸书的同步比例”。他从畅销书榜发现，4年前畅销书同步率仅有1
成至2成，换言之有8成以上畅销书没有电子书。
“电子书读者若想找到这些让人愿意掏钱购买的人气著作，十有八九感到失望，因为在电
子书市上，这些书并不存在”。陈颖青指出，Amazon充分供应电子、纸本书版本外，几乎
让畅销书电子书同步率达100%，“加上促销策略，书种多价格低，当然能吸引到电子书读
者捧场”。
要吸引更多电子书读者，陈颖青认为最可靠的方法，就是提高同步率。很多时候，都是纸
本书出版后，才回头制作电子书版本，“两种版本相差好几个月，错过声量最大的新书推
广期，激发读者阅读欲望的机会也相对变低许多”。
若能缩短上市差距，甚至做到同步上市，对电子书市场有绝对影响力。陈颖青说，如今大
型书店上架新书，也会希望出版社能同步提供电子、纸本书，因此近年畅销书同步率已爬
升至40-50%，“对读者而言，已有将近一半的机会，可在电子书平台里，找到想看的书籍
”。
对于“纸本、电子书没有同步”这个读者心中最大的问号，时报出版董事长赵政岷直接了
当说出主因。“电子书在台湾如果都卖不破千，那还要再付一笔钱买电子书版权吗？”这
同时也是必须为每本新书销量负责的出版社主编们，心中斟酌损益的权衡关键。
从纸书卖到电子书，编辑作业在纸本阶段就已完成，多数成本也算在纸本书售价里。赵政
岷坦言，大多数读者和作者总觉得，电子书不过就是拿纸书去转，“实际上电子书上架，
对出版社而言也不全然无成本，转档、上架行销、人事管理维护等，这些无形成本要不要
算？”
尤其是台湾是全球少见的繁体中文市场，又受限于只有翻译书卖得动的前提，翻译书的纸
本、电子书版权又得分开买，购买版权除先付预付金给国外作者外，也可能包含给版权代
理人抽佣，每个环节都是成本支出。
“在和国外谈版权时，我们都会尽量争取纸电书版权一起算”，赵政岷说，一旦纸书和电
子书版权分开来算，许多出版社就会犹豫，但仍有些强势书籍会要求两者都要出价，“常
遇到的状况是，即使知道亏损，但不得不买”。
电子书卖不好，成本就被卡住，出版社购入电子书版权除成本自付，还要承担销售未达门
槛后果。比起上架通路，出版社负担的责任风险，始终是最多的。赵政岷说，“长久下来
，这样的成本考量限缩出版品项，变成大家只敢出畅销书，而无法耕耘那些可能不卖，但
值得出、应该出的，细水流长的好书”，他总觉得，这对读者而言，不是件好事。
过去那些“应该出的书”再怎么样也不会赔多少，或是只要用时间就能弥补回来。“现在
因为有太多书回不了本，最终演变成不能再赔了，于是那些该出的书，便也无法在繁中市
场问世”，如此一来不仅妨碍出版类型，也会阻碍到创作端，让一些新作家难以出头。
电子书价贵得合理？降价转机仍在销点
把售书拆帐结构摊开来看，一本定价100元的纸本书，通路通常拿走40元，印刷成本25元，
作家有10元，剩下的25元是出版社毛利。电子书因省了印刷费，此部分通常会给作者25元
甚至到50元，通路40元，剩下35给出版社。赵政岷说，“在台湾电子书约是纸书7折，两者
相差折数通常就是印刷成本”。
在拆帐结构之外还必须讨论的是，卖书想要“有赚”，必须卖破一个量才能过损益平损点
。赵政岷直言，如果销售卖破损益点，不把初始制造成本算在电书成本上，电书确实有降
价空间存在，“只是，现在的出版社连卖纸书，都不见得赚得到25%的毛利，更何况是阅读
市占率仅3%的电子书呢？”
“市场养不养得起来，是最大问题”，赵政岷解释，繁中直排格式在全球电子书里是台湾
独有特色，现在的繁体中文出版品，无论纸、电子书有90%市场在台湾，“现在很多时候电
子书在台湾连千本都卖不到，恐怕连引进一本翻译书要付的1500美元预付金，都没法回本
”。
“传统纸书市场是块大饼，如今早已萎缩成一块小烧饼，现在还需要有纸、电书两块小烧
饼一起吃才会饱”，在这样的基础之下，出版社只能用7折卖电子书，无法再低。赵政岷说
，当然也有不少出版社担心，“卖了电书，纸书还卖得动吗？”
2013年Google Play图书是国外首先来台开站的电子书平台，陈颖青形容，“那像是推了台
湾电子书一把”，让台湾出版社有机会理解，供应电子书并不会让纸书市场带来损失，“
从制作成本来看，电子书相对便宜，卖电子书也是营业额，怎么会是敌人”?
直到近年，出版方卸下将电子书视为敌人的心防后，根据国家图书馆“106年台湾图书出版
趋势报告”，2017年台湾电子书出版比率约占全体出版书籍10.24%，和2016年5.16%相比足
足成长一倍。陈颖青也认同，读者对电子书的接受度，其实越来越高。
“现在我们很常看见电子书销售不错，也带动纸书销量”，赵政岷透露，出版方确实慢慢
感受到，纸、电子书未必是零和竞争，而有可能彼此带动成长。2018年7月出版的《真确：
扭转十大直觉偏误，发现事情比你想的美好》电子书卖破万本这件事，更是鼓舞了不少出
版业。
“电子书一旦卖破千本，就会翻盘”，赵政岷强调，这是出版业卖电子书的目标线，“从
出版社角度来说，我们乐于电子书与纸书同步上架”，只要台湾作者尽量两者都上，国外
翻译书部分，若不需另外付钱买版权也会尽量拿，“我们始终期待，蚂蚁雄兵积沙成塔的
那一天”。
（本文摘自文化+双周刊第28期“未来阅读：你电子书了没”，1/21出刊）