博客来海外会员女性多 港澳消费力最高、新马成长力最强
记者洪菱鞠／台北报导
瞄准跨境电商发展潜力，博客来将海外门店取货服务拓展至马来西亚，同时倍增香港、澳
门、新加坡三地取货店点，累计布点超过1127个，同时从消费者轮廓中观察，海外会员以
女性为主，占60%以上，主要购买年龄落在23～40岁，消费力以香港、澳门地区最高，成
长力以新马地区最强。
博客来海外营收每年以1～2成速度稳定成长，看好马来西亚华人市场需求，除了提供182
万书种补足该地区中文书品项不齐全问题，同时与当地Ninja Van合作，串接Ninja
Point 145个服务据点，不只有一般包裹代收站，还有面包店、咖啡店、药局、服饰店可
供店取选择，建立类型多元的取货点。
根据市调公司Frost&Sullivan报告，东南亚电商市场成长空间大，预估B2C营收将从2015
年112亿美元，至2020年成长到252亿美元。博客来观察，去年与新加坡7-CONNECT-LOCKER
合作扩充取货店点后，加速新加坡业绩成长45%，带动新会员成长1倍。今年又新增新加坡
邮政POPStation 163个取货据点，一个月内带动新加坡地区销售件数成长两倍以上。
根据海外会员消费状况，博客来观察，购买类型以中文书占大宗，像是称霸上半年新书畅
销书榜的《王宏哲情绪桌游书》、谈论中年议题龙应台的《天长地久：给美君的信》、最
近十分火红的台湾独立单元电视剧改编原著《你的孩子不是你的孩子》等皆深受读者青睐
。另外发现，台湾品牌的商品特别受欢迎，像是台湾原创品牌盛发爱文芒果干、过海制面
所曾拌面、台式冲泡茶饮、博客来绿色商品，如饮料提袋、环保吸管，还有动漫展期间限
量商品，种村有菜《IDOLiSH7偶像星愿－向流星许愿（2）完》等都是人气首选。
https://www.ettoday.net/news/20180821/1240495.htm