好读推荐：先问，为什么 Start with Why
推荐指数：★★★★☆
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这本书很妙，这本书其实是2012年就出版了
但是，随著作者的新书‘找出你的为什么’上市
旧的这本书也被翻出来重新检视
其实，这本书最主要的中心主旨就是‘莫忘初衷’
一开始在看这本书的时候，
其实内心的推荐指数没有这么高，大概是这样★★☆☆☆
心中还默默觉得，这本书真的值得看吗？
不知道为什么作者一开始的写法
有一种例子都讲到一半
有种被迫中断的感觉
但是，一直看到后面，却越来觉得作者有讲到心坎里
作者一步步的谈到，我们从How，到What，再到Why
Why 就如同我们内心中的灯塔，
在关键时刻，提醒我们，该往哪里走
作者从神经科学出发
在我们内心深处，处理信念是从所谓的脑源（鳄鱼脑）开始
而我们理性处理怎么做，是从‘新皮质’来的
虽然说法不太一样
但是这本书其实跟之前分享过的一本书的说法有异曲同工之妙
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作者提出了‘黄金圈’理论
在内心深处，我们是先产生信念，才知道要做什么，最后才是怎么做
作者在书里面，反反复复的提到几个特别的例子
一个是微软，一个是苹果，还有西南航空与Wal-Mart
虽然这两个例子已经都要被近十年来的商业书籍说到要烂掉了
但是作者，则是用这两个公司来验证自已的理论
先从微软说起，对作者来说，比尔盖兹就是一个理念散播大师
比尔盖兹在建立公司时，他的中心思想非常清晰
‘要让世界上的每一个人有电脑，赋能与每一个人’
虽然微软并不是直接生产电脑，但是创新的图形接口
让个人电脑迅速席卷全世界
直接间接的推进资讯时代的来临
因为这个‘初衷’如此明显
不论是员工，或是消费者，都可以从企业的言行举止中发现信念
而苹果更是理念推广大师
苹果一贯的理念从来不是电脑制造商
而是把自己宣扬成一个‘改变世界的人’
从苹果一贯的slogan ‘Think difference ’
当然，并不是所有人都认同苹果的理念
但是，那些‘果粉’却会拥抱苹果的理念跟商品
并且向外扩散那些想法与理念
你以为他是在玄扬苹果，
但是事实上，他却是在跟世界宣扬‘他是一个什么样的人’
他们的购买与忠诚度，更深层的原因是
他们真正在乎的，其实不是苹果，而是他们自己。
我们的每一分钱，都在为‘我们是谁’投票
而作者不断的提醒读者
必须要有维持初衷，并且保持言行一致，
这个理念，不论是‘莫忘初衷’或是‘初心’都是同一个概念
别再问‘我们应该做什么，才能从竞争中脱颖而出’
大家应该要问的是‘我们当初为什么会做这些事？考量目前的科技与商机，我们应该做什么，才能实践理念？’
而理念宣言大师则是可以将这个理念清晰的一直传达给每一个员工与消费者
就像是一个大型喇叭一样，一层一层的向外扩散
作者也提到了成就 Achievement 与 成功 Success 的差别
成就 Achievement比较像是一个具体的概念，例如股价，报酬
但成功Success 则比较偏向‘感觉’，我是否‘感觉到成功’
成就是迈向成功的附属品，而成功则来自于清晰的‘为什么’
在那些能够辨认自己‘为什么’的人，最可以清楚的感觉到成功 Success
这个概念比较像是我们常常听的的离职理由
‘我不知道为何而战，为谁而战’
当有这个想法时，代表我们必须要由内寻找
找到自已‘为什么’要这样做
一旦我们失去为什么，就只剩下做什么
为什么不在前方，要向前探索
作者提出的概念是，这个‘为什么’往往是必须往前寻找的
我们在生命的历程中，也许有一些轨迹我们忘了
我们忘记了我们当初为什么要这么做
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向内认知，向外行走。
路途很漫长，道路很蜿蜒，道阻且长
我想找到‘为什么’从来都不是一件简单的事
不管是经营公司，或是设计自己
愿大家隐约察觉好像来到岔路口时
能够回到最简单的问自己‘为什么’
‘莫忘初衷’
这本书，推荐给大家。