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老猫出版侦查课
4 小时 ·
看来文化部是铁了心要贯彻前前任龙部长的政策，推动图书定价制了（现在改名叫做“新
书售价规范”）。
文化部的咨询会议多半时候是为了贯彻部长意志而办的，譬如议程上完全不见要不要推动
，为什么要推动，得失利弊究竟如何的主题，而只着墨在推动的时候会有什么技术问题，
要怎样克服等等。
确定要推动变成默认值，不再辩论。那么台湾出版产业又将遭受一次人为的浩劫，也就指
日可待了。
作为一个从龙部长时代就在相关会议上扮演反对派角色的人，昨天我照旧不管议程，继续
讨论政策的冲击。差可欣慰的是，我几乎说服了大部分的出版同业，或者至少这个政策将
对产业造成巨大伤害这件事情，也没有人再否认了。
这个态度的转变从郑部长的话里就可以听到，她说“出版最重要的是书的价值，而不是价
格”。这句话听起来很高大上，价值不是价格可以衡量的，不是这样吗？
我们毕生从事出版这一行，每天都在追求书的价值，我当然很理解这句话，没有价值的书
在市场上是卖不掉的，不过郑部长误解的一件事是，在图书产业这一行，价值和价格是一
体的两面，不是对立的概念。
你没办法藉著尊崇价值，而可以忽略价格，价值必须靠价格而实现；价格也必须靠价值才
能成真。
因为书的价值有一个重要的核心是在内容之外，也就是有多少人被你的内容影响，影响的
人越多，这本书的价值越高（别告诉我你出书是不想给人看的，如果你不想给人看，我可
以教你一个简单的办法，就是把稿子放在硬盘里就好，不要寄给编辑）。
每个作者出书的目标（之一）都是为了我的书要有更多的人看见。而在商业市场上，更多
人看见最实际且有效的办法，就是卖出更多的复本。把这个公式列一下：
影响力＝价值＝更多读者＝卖出更多复本
那么对一家出版社而言，卖出更多复本意味着什么呢？不就是更多的营业额吗？
价值在价格之中，价格也在价值之中。你不可能只追求一边而忽视另外一边。所有追求价
格的人都要重视价值，反之亦然。
所以一个会伤害产值的政策是不可能奢言追求书的价值的，当产业崩盘，出书的体系崩溃
，没有人帮作者清理思绪，设计封面，规画行销策略，解释一本书的出版意义，带著书去
通路报品，为它安排活动，写出有力量的新书资料卡……这些事情大部分作者是做不来的
。
产值衰落就没有什么可以称之为鼓励创作，保障作者了，连出书的机会都没了，还有什么
保障可言呢？
昨天的会议上部长的态度很真诚，不过我的忧虑也同样真诚。