悬崖式掉落！台湾书市今年又创新低 勇气书独卖
2016-09-24 12:31 联合报 记者何定照╱即时报导
台湾书市持续下滑，根据台湾出版资讯网资料，书籍年销售额从2013年269亿、2014年226
亿、2015年190亿悬崖式掉落，今年1到6月只剩85亿，比去年同期少2亿。冷飕飕书市中，
能让人实际获益的实用书挂帅，人文类一片教人面对自己的“勇气书”当道，出版人笑说
“台湾人真的很需要勇气”。
这波“勇气书”现象，从前年底究竟出版社引进日本学者岸见一郎、古贺史健重新诠释心
理学者阿德勒学说的《被讨厌的勇气》就开始。究竟出版行销企画经理吴幸芳表示，该书
在日本蝉联年度冠军，在韩也狂销，在台去年虽败给着色书《秘密花园》屈居年度亚军，
却持续长销，至今仍高居各通路销售冠军，已破30万册。
相准“勇气”卖相，出版界纷纷将书名冠上“勇气”两字，诚品书店人文类畅销排行榜前
10名充满各式“勇气”，除了冠军外，还有《面对父母老去的勇气》、《示弱的勇气》、
《接受不完美的勇气》等，不在榜内的“勇气书”更无数。出版人笑说，跟着“勇气”走
，都是希望能卖好点。
看待“勇气书”现象，吴幸芳强调，现在受欢迎的“勇气”并非过去励志书那种鼓励人往
前冲的勇气，而是鼓励人听见自己内心真实声音、面对伤痕好好疗愈的勇气，《被讨厌的
勇气》就是鼓励人接受自己真实状态、不要戴面具、不要担心害怕，属于心理疗愈书而非
励志书。
吴幸芳观察，过去台湾曾以励志书当道，但近五年改由心理疗愈类型书翻红，显示台湾人
过去内心有伤却不会寻求咨询疗愈管道，但现在会试着自我疗愈，“这是好事”。
上世纪的大师心理学著作，竟能在重新诠释后走红亚洲，还带起“勇气”现象，世新大学
社会心理系系主任詹昭能指出，2000年后，心理学界兴起“正向心理学”风潮，不再追求
佛洛伊德等人偏好的人性病态探讨，看重阿德勒等人强调的自我正向潜能，再加上大众出
版界推波助澜，才让阿德勒人气从黑翻红。
观察勇气书长销、心理疗愈书跟风潮，麦田出版编辑总监刘丽真表示，两年前就感受台湾
书市下滑，现在实用书确实比较好卖，但书翻转的速度很快，出版人必须更快速判断出书
时机点，否则恐跟不上时代变化。
http://udn.com/news/story/9/1981280