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2014-11-14 工商时报 记者邱莉玲／台北报导
乐天集团昨（13）日宣布进军台湾线上书店市场，推出“乐天书城”网络书店，将挑战
台湾最大图书通路、网络书店“博客来”！
目前博客来在线销售书籍品项达290万册，涵盖简繁体中文、外文图书与杂志等，以文
学、商业、童书等最受欢迎，预计明年抢攻电子书市场扩大版图；另方面，台湾乐天书城
初期将上架超过10万册书籍，主打生活风格、旅游、健康、杂志等4大类国民书籍，已在
筹备中的电子书也计画明年推出。
乐天亚洲区营运中心总裁江尻裕一表示，乐天希望重新定义网络书店通路，把阅读选择
权归还消费者，因此将不会限制书籍上架类别。
乐天书城的推出，也大举推进乐天在台湾市场数位内容领域的布局，未来数位内容事业
版图还会拓展至虚实整合模式。
乐天集团业务主要有3大主轴：电子商务、金融及数位内容，根据“乐天全球电子商务
调查”，有47.3％的台湾消费者会在网络上购买书籍，目前每人每月平均阅读1.7本书，
让乐天看好台湾线上书城潜力。
为推广国民阅读，台湾乐天书城上线，结合台湾乐天市场的“超级点数”回馈机制，消
费者只要在乐天书城购买一般图书，可享79折起“爱书价”优惠，并可获得5倍的“乐天
超级点数”。
乐天“超级点数”是乐天生态圈的核心，通用于乐天市场与乐天书城的任何消费，乐天
鼓励消费者将购物获得的超级点数再投资在买书上。
至于迈入第19年的博客来，会员超过600万人，每年书籍销售量约1,400万本。为了推广
阅读风气也是促销大放送，每月7日为会员日，全馆买就送25点购物金，27日读书日购书
满699享5％优惠，若遇全馆大型活动再加码。
博客来在台湾称王后，也积极朝全方位购物平台转型、扩大国际化版图，继4月在香港
推出7-11到店取货服务，明年起将陆续推进星、马、澳门等地。
乐天书城 http://www.rakuten.com.tw/books/