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篮球／霍华德自选译名 无意的金句反创商机
2023-01-24 00:00 联合报／ 记者刘肇育／综合报导
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霍华德来台话题不断，连中文名字都是自己挑选。本报资料照片
在各球团几乎都以行销为前提为洋将取中文译名下，一些在国外就具有相当知名度的洋将
来台发展，似乎就能免去取译名的困扰，像是台篮史上最大咖洋将“魔兽”霍华德来台后
，云豹球团就选择让他在记者会上自选中文名，并且因为他一句“霍华德Like”，成为球
队行销的标语。
对于突发奇想让霍华德自选译名，云豹球团指出，除了是为记者会添加话题外，也是出于
对霍华德的尊重，并在事前就选择三个国内常见的中文译名包括“霍华”、“霍华德”、
“哈沃德”供他选择。
最终魔兽选择霍华德作为自己的中文名，不仅在记者会上不断重复“霍华德”，连在社群
直播时都不断以“霍华德”自称，足见对于中文译名的喜爱与认同；此外，霍华德在记者
会尝试美食环节时说出的“霍华德Like”，更成为云豹的行销哏，甚至成为个人商品专卖
店的“店名”。
而在Ｔ１联盟中，也不乏各种常见的洋将取名方式，像是“强悍”系列的太阳陛下、海神
波捍能、猎鹰阿修罗，“好彩头”系列的太阳吉，其中又以台啤英熊队在洋将译名上最为
多元，除了有“好彩头”系列的大福、大胜，“强悍”系列的篮波，另外还有“地缘”系
列的士东，“名人”系列的范姜伟齐、爱礼。
尽管洋将中文译名到底要原文照翻还是要发挥创意，对于球团来说确实两难，一名职篮球
团人员认为，大部分洋将来台后都很愿意配合在地文化强取译名，不过当然是建立在洋将
与球团良性沟通的前提下，让译名能在兼具行销考量的情况下，也能尊重洋将本身的意愿
。

霍华德 likes hit

霍华德dislike

奇怪 今年民国几年?