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篮球／洋将译名怎取 篮坛行销玩很大
2023-01-24 00:00 联合报／ 记者刘肇育／综合报导
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攻城狮队洋将译名有新意，“特坏”堪称代表作。图／攻城狮队提供
国内篮球近年在三联盟并行的情况下，不仅对于本土球员人才需求来到前所未有的局面，
就连洋将汰换率也达新高，甚至吸引ＮＢＡ选秀状元等级的“魔兽”霍华德、班尼特等球
星来台献技，除了能够带来战力上的提升，也成为各球团行销的一大卖点，该如何给洋将
取个响亮的中文译名，成为各球团苦思的问题。
尽管与中华职棒过去曾以旗下企业名、商品名作为洋将译名的作法相比，台湾篮坛从ＣＢ
Ａ、ＳＢＬ到近年的双职篮联盟时期，对于洋将的译名都相对“保守”，大多都是采取英
文名直译、音译的方式来取名，即使要结合球队行销面考量，也不会与洋将本名有太大的
偏离。
像是被认为是双职篮联盟行销鬼才团队的攻城狮队，从首赛季的狠投、塔壁、雷特，到第
二季以球队吉祥物“狮”为主题的辛巴（原为布拉）、法狮、巫狮，到本季的特坏，大多
是以洋将名字的谐音作为发想理念，算是将洋将译名结合球队与个人形象的代表。
对于洋将取名考量，攻城狮球团认为“记忆点”、“连结性”是最重要的两点，“一个好
的译名也能成为包装洋将的元素，像是狠投、特坏就是与他们的球风做结合，塔壁更是呈
现出他在球场上是一道铜墙铁壁的意象。过去洋将总被认为是台湾篮坛的过客，但如果能
够透过译名方式让球迷留下深刻印象，甚至因此产生认同感，洋将也可以成为球队的球星
或是门面。”
除了攻城狮外，钢铁人队本赛季也在洋将取名上紧扣“钢铁”意象，像是铂伊、铁米、钛
强、鑀伦，甚至连总教练莫锐，名字都与金属相关，除了音译外，铁米的“铁”则是取其
原名“Femi”的化学符号“铁Fe”。
谈到钢铁人将前ＮＢＡ悍将泰伦斯・琼斯取名“钛强”，一度引发批评，总经理高景炎强
调，球团为洋将取译名一定会经过沟通，“像是钛强就是取他名字的发音连结而成，也告
诉他这个名字有非常强壮的意思，他本人也相当喜欢。”
高景炎认为，国内篮坛洋将每年来来去去，叫琼斯的不胜枚举，如无法透过译名来让球迷
留下印象，可能很快就会被忘记，“洋将大部分在听过我们的解释后都能接受甚至很喜欢
，像是铁米就常常会跟大家说‘我叫铁米’。”