SBL票房之谜(四)：转播权利金、收视率与票房
SBL的转播权利金一直是联盟每年一定会有的话题，到了第17季，是破天荒的没有转播单
位要转播SBL，这也让篮协长出新技能“制播”，最后Eleven Sport与麦卡贝一肩扛起，
让台湾的篮球迷仍然方便的看到SBL的赛事。
作者：HOT篮球热-阿良
2020/06/09
SBL的转播权利金一直是联盟每年固定会有的话题，到了第17季，是破天荒的没有转播单
位要转播SBL，这也让篮协长出新技能“制播”，最后Eleven Sport与麦卡贝一肩扛起，
让台湾的篮球迷仍然方便的看到SBL的赛事。
不过人算不如天算，在世界级传染疾病武汉肺炎（新型冠状病毒疾病、新冠肺炎、
COVID-19)的威胁下，本来就没有太多观众的SBL不用太多犹豫，直接进行了闭门赛事，并
且成为全世界少数还在进行的有转播“高阶赛事”，受到了其他国家的关注。
你可能会疑惑，“为什么不称SBL是职业联赛？”因为篮协就是定义SBL为“半职业联赛”
，目的是促进职业联赛的生成。
正题：转播权利金、收视率与票房
从联盟初期一直到最近，笔者整理了所有能蒐集到的资讯一次做个统计，这些资料并不是
非常好统整，断断续续完成了这份表，途中实在很想补一些空格，去信教育部体育署，询
问售票统计缺漏、转播权利金、票房的数字，回复是：
“由于事涉中华民国篮球协会办理上开赛事寻求社会资源之方式，亦属该会与电视台之合
作事项，请迳洽中华民国篮球协会（电话：02-2711-2283）办理”
体育年报内的售票在第14季数字有缺，竟然还是叫我们去问篮协...只能说，好吧！
我在询问前，就先将整理到的资料公布出来。
https://i.imgur.com/sOcGGTK.png
票房的金额，SBL的前三季是从一篇论文里找到的，其他金额就是从新闻找来。
收视率从论文及新闻找的，像SBL第四季，有三个版本，我不确定哪个版本才是对的。
从本表来看，SBL的首波成长期，几乎就是NIKE还在的时候，NIKE还参与了一季SBL的下滑
期，之后就不回头了。
收视率与转播权利金的关系
https://i.imgur.com/053Dnrb.png
收视率从第四季之后，看趋势应该是一路下滑。
但收视率的资讯不容易在网络上直播取得，缺漏不少。
购票数与转播权利金
https://i.imgur.com/krgaQ4a.png
在SBL初创的第一季，签了一个560万的合约，这有可能是SBL最超值的一季，接下来所签
的转播权利金就是物有所值了，金额基本上都还能与票房、收视率一起成长，这样的成长
甚至迎来在第四季一次签下两年各5,600万的转播权利金大合约，很不巧的是，第五季就
迎来第一次下滑。
在第九季之后的转播权利金，基本上已经和购票数、收视率脱勾了。
从收视率大幅下滑的第五季起，篮协与转播平台的谈判就没有顺利过，当然篮协为了球队
们的利益，希望将价格提高，而转播平台需要考量是否能够获利，想要将价格降低。
转播权利金的谈判
这中间也出现不少谈判的新闻，如第六季，篮协代表之一璞园的田振骏说：“SBL的品牌
价值，绝不可单用转播收视率来衡量”，想要尽量坚持前一季5,600万，但最终这个过程
只谈到了2,000万，并且在处理合约过程与纬来发生了一些状况。( SBL未签约ESPN不排除
停播 、 SBL一鱼多吃？转播开天窗 )
之后的每一季，转播权利金的谈判都不会是轻松的事，每一年新闻查找的时候，我都很纳
闷，怎么这些新闻内容都显少提到收视率呢？SBL知道收视率的情况，还会要求维持金额
吗？这个有可能是…其实就票房与收视率来说，SBL真的没有筹码，唯一的筹码应该是“
最高等级篮球赛事”的唯一性。
纬来的回头
从第六季看似与SBL有些过节之后，一直到第12季，纬来才又回到转播SBL的行列，持续到
第十五季，刚好也是SBL票房的最后两个回升，第十六季后，纬来与ESPN都退出转播，到
了最危险的阶段。这几季纬来所付出的转播权利金，基本上是超过SBL市场价值的，其收
视率到第十二季的时候，季后赛竟然才0.12，这数字也让我怀疑是否是资料找错，希望有
读者可以打我脸，让我修正一下。
SBL新增的技能：自行制播
由于已经没有老牌体育台想要接手转播，篮协开始自行制播，并寻找其他单位，看有没有
体育台要来帮忙转播，对于新兴的小体育台来说，这倒是个好机会。
结论
综合以上，可以发现，购票进场数、收视率与转播权利金的关系，简言之，热门程度就是
篮协与转播单位的筹码，在自己没有筹码的情况下，强硬的要高于市场的价码，只会造成
合约的签定时程一延再延，甚至拖到赛季。
行销单位在这过程也是一换再换，找到的新闻都是行销单位赚不了钱的情况。
所以，要说是SBL行销出了问题吗？倒不如说，无法认清自己的市场价值，又无法解决自
己市场价值滑落的问题，是非常确定的真实原因。
https://www.sportsv.net/articles/74561