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SBL砸重本行销？ 开幕日近3000人进场
第15季SBL超级篮球联赛2日开打，开幕战选在台北最新启用的和平篮球馆，体育署也挹注
1000万台币作为行销之用，本季也主打“潮”的口号，希望让SBL重新建立年轻球迷的品
牌认同。但开幕战首日整体票房官方统计仅近3000人入场，显然SBL的宣传与品牌认同，
确实都还得再加油。
过去几季SBL整体票房持续下探，上季冠军决赛更是出现球场无法爆满状况，确实成为一
大警讯。体育署方面也在球季开打前提拨1000万台币经费，其中300万作为SBL整体行销费
用，另外每队则获100万作为主题日、行销使用。
这样的做法，从施行前就引发外界诸多讨论，但SBL行销单位在球季开打前除制作形象广
告外，并无太多宣传力道，而各队几乎也选择将资源投注在“主场周”上，而这样的结果
也反应在“开幕日”票房。
但即便有了崭新、符合国际规格的优质场馆，SBL的比赛似乎还是无法赢得台湾球迷青睐
，以和平馆可容纳超过6800人情况下，开幕日入座率仅3分之1，显然并不亮眼。
首日两场比赛，都战到最后阶段才激烈分出胜负，不少教练赛后也表示，“今年各队实力
真的更接近，比赛也更好看了，还是希望球迷能多多入场支持。”但好的比赛内容若缺乏
包装、行销，甚至是比赛中的炒热气氛、球迷场边互动，最终仍是枉然。
据了解第15季开幕日预售票就仅售出1000多张，写下SBL史上预售票新低，在全新可容纳
将近7000名的和平篮球馆，篮架后方两面观众席几乎“空荡荡”。根据篮协统计，首日进
场球迷仅接近3000人，即便每场抽夏威夷机票、手机，但这对改善票房状况，替SBL募集
更多死忠球迷，显然并不能立即见效。
今年台北世大运期间，中华男、女篮凭借出色斗志及表现，中华队出赛往往“一票难求”
，就连台北小巨蛋都出现连续多日进场“破万”盛况，和SBL开幕首日的冷清对照，形成
极大对比。
此次世大运多名主力如陈冠全、李楷谚、黄聪翰、范士恩、苏奕晋等，以及本季刚刚加入
的黄泓瀚、温立煌都是SBL所属年轻战力。同样的场馆、同样的选手，却无法带来同样的
关注度，究竟SBL该如何吸引球迷进场，短时间内恐怕还是无解。
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▲SBL开幕日仅近3000球迷进场看球。（图／记者魏立信摄）
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▲和平馆多数座位仍呈现空荡。（图／记者魏立信摄）