BY 李亦伸
2015HBL高中篮球联赛四强决赛在台北小巨蛋，每日涌进万人，创造学生篮球联赛最高潮
。
HBL比赛不售票，但万人气势磅礡，小巨蛋场景撼动人心，透过球馆大银幕的highlight播
放和英雄回顾，没有人不被高中篮球四强决赛氛围感动。
这样的场景，2006、07年SBL超级篮球联赛也曾经有过，当时是在已经拆除的白馆(台北体
院体育馆)，旧址就在现在小巨蛋旁，SBL超篮明星赛、总冠军赛一票难求，万头钻动，白
馆大门和铝窗一度被激情过头、买不到票、情绪又失控的球迷打破。
大多数球迷可能都不知道，2006、07年SBL最高峰，跟2015HBL缔造史上高峰，负责操作和
行销赛事的都是NIKE。
NIKE负责了SBL03年开打前五到六季的行销包装和创意，NIKE把SBL舞台当做是自己的品牌
舞台，尽情挥洒，砸钱不手软，这种行销宣传和场内场外都在投资砸钱的动作，创造SBL
前五季高峰热潮。
SBL第六季白馆老旧拆除，篮球失去圣殿，NIKE也在大力投资五年后，行销授权被SBL拿回
去自己授权，SBL市场、气氛、广告、票房一路滑落到现在。
HBL从萌芽到真正开始行销操作，在市场炒热和建立知名度，都是NIKE在砸钱，这一砸将
近20年。
如果SBL行销、创意、文宣、包装要收回来自己玩，那么就得有超过NIKE千万以上预算和
执行力，才能自己做。否则圣殿拆除，失去氛围，大环景气再落，再加上巨星旅外成风，
台湾篮球市场再有天赋和资本，都要面临严厉挑战。
HBL也是同样情况，高中体总把创意和舞台让给主赞助商NIKE，经营行销授权只在广告、
招商、看板，NIKE每年砸上千万在行销、包装HBL，大搞创意，加上NIKE跟品牌结合的策
略成功，HBL热力和热血程度一直在扩大。
NIKE先后创造了SBL前五年高峰奇蹟，也奠定HBL现在狂潮基石，我用历史照片来说明这一
切都不是虚构，确实存在我们的篮球生活。
看看HBL现象，想想SBL现况，感叹万分，SBL失去的热血与高峰历史，应该找得回来。关
键在：SBL该怎么做，如何做出真正改变，更重要的是怎么结合厂商、赞助、包装行销和
媒体，当然有策略性扩大“投资”和“执行力”更是重点。
我从来不认为HBL高度行销包装英雄化有什么问题，这是现代体育发展和媒体文化必然现
象，少练点球，多读点书，是HBL所有英雄名校、教练、校长都要谨记的守则。
我也不认为SBL找不回06、07年高峰狂潮，只要有心，只要肯做，只要热血热情犹在，时
机还在。
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