知名全球媒体 VICE 首次进军女性市场
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全球知名的复合型媒体企业 Vice 将在今年春天推出女人专属的线上频道－“Broadly”，一改以往以男性观众为主的市场布局，以及充满阳刚气息的网络风格，Vice 决定在今年推出以女性为主体的线上网站，内容将横跨政治、文化、生活型态、性生活和时尚流行各个面向。
Vice 在去年九月得到美金五亿元的投资决定开拓市场，让整个媒体圈十分惊讶的是，他们
挑选了大家没有预期的市场：女性观众，除了让广告总监雪浓凯莉主导“Broadly”频道的
成立与发布，也请来知名女性媒体人崔西· 伊根· 莫里西（Tracie Egan Morrissey）负
责内容编辑与执行策画。
崔西· 伊根· 莫里西在加入“Broadly”频道前，曾经在女性导向的杂志“Jezebel”担
任编辑工作将近八年，对于女性观众市场十分熟悉。而“Broadly”频道也是崔西· 伊根
· 莫里西的构思，她在半年前带着这个想法主动和 Vice 创始人接洽后，“Broadly”将
在今年春天诞生。
Vice 的市场导向
为什么 Vice 成立“Broadly”会让大家如此吃惊呢？因为 Vice 从1994年在加拿大蒙特罗
成立开始就主打男性市场，旗下各频道的内容也多是聚焦在年轻男性会感兴趣的议题。
Vice 一开始主要是每月出版免费的庞克风格杂志刊物（Voice of Montreal），内容以艺
术、青年文化和时尚趋势为主，叙事手法前卫大胆。
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Vice magazine
Vice 杂志的封面多是前卫大胆的庞克风格。图片来源：www.wsj.com。
在1996年改名为 Vice ，并于1999年将办公室总部搬到纽约布鲁克林。
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Vice office
Vice 位于纽约布鲁克林的总部。图片来源：www.wsj.com。
观察到杂志阅读量降低，加上看好网络媒体未来发展，Vice 在2006年开始进军数位媒体市
场，并且将重点放在网络影音，在网络世代成功布局为自己带来新媒体时代的一席之地。
除了持续投身于传统媒体产业（包括电影制作、唱片录制、杂志和书籍出版），他们也积
极经营旗下一系列的网络媒体频道：
官方网站：VICE（可以从此网站连结到下述频道：http://ppt.cc/SXr-）
VICE News（新闻频道）
Noisey（音乐频道）
Motherboard（科技和文化频道）
MUNCHIES（美食频道）
VICE Sports（体育频道）
The Creators Project（艺术和创意频道）
THUMP（舞蹈和电音频道）
i-D（影音为主的流行频道）
FIGHTLAND（综合格斗频道）
VICE ON HBO（HBO上新闻频道，以纪录片手法拍摄，3月6日拨出第三季）
进到 Vice 官方网站，从下拉式选单就可以看到所有的线上频道，并连结到不同频道的网
站。
虽然在这五六年内 Vice 已经渐渐将触角往其他市场延伸，从一开始报导年轻男性导向的
庞克文化，到走入数位时代后触及更广泛的面向，但多数内容甚至叙事手法都还是以男性
观众为考量，现阶段的观众群也以男性为主。成立“Broadly”女性频道，可说是彻底地颠
覆大家对 Vice 的想像。
“Broadly”女性频道的规划与方向
虽然“Broadly”频道以女性观众为主，但崔西· 伊根· 莫里西表示频道将会维持 Vice
风格，也就是原创、犀利直白，且大力推动影音内容。譬如，政治类报导将包括堕胎、军
中与校园强暴，以及生育政策等女性相关议题。
和其他女性媒体不一样的是，“Broadly”频道希望抛开名人八卦或是肤浅的流行趋势报导
，将重心着重在人物特写。像是预计推出“生活中的一天”专题，探讨各阶层女性的工作
与生活型态；推出时尚相关特辑，不聚焦商品本身，而是深入讨论流行产业背后的工作者
和文化含义；以及着眼女性主义议题，讲述公众人物公开认同女性主义者身分的故事。
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图片来源：http://guruinabottle.brandrepublic.com/files/women-power.jpg。
Vice 的全球影响力
虽然从传统出版业起家，但是 Vice 的独到眼光和对网络市场的精准判断，让他们在短短
数年内就成为新媒体平台上极具代表性的媒体品牌。除了积极且有计画性地经营网络频道
，他们也和各大社群媒体频繁互动。因为主打影音式报导，他们在 YouTube 平台成立自己
的频道，光是 Vice 频道订阅者就接近六百万，才刚成立约一年的 Munchies 频道也吸引
了超过四百万的订阅者。
积极布局也让 Vice 的网络版图在短期内迅速扩增。他们的营运团队现在遍布全球36个国
家，亚洲区包含日本和中国两大市场，“Broadly”频道的成立或许有机会在亚洲掀起一股
旋风，唤起亚洲社会对女性议题的重视与关注。
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Vice 中国官方网站上的用词和内容可以让我们一窥 Vice 强烈的风格。同时右侧和优酷平
台的连结，也显示 Vice 在各大社群平台与入口网站积极布局的企图心。
图片来源：Vice noisey 中国官方网站结图。
且让我们拭目以待吧。
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