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CNN进攻串流红海推CNN+！时事新闻变成随选节目，有哪些新挑战？
原文作者:FC未来商务 张庭玮(刊登于数位时代网站)
CNN将推出串流影音服务CNN+，提供CNN每日播报内容，以及全新节目与原创内容，也允
许使用者选择播放过往内容。它怎么从其他串流影视平台巨头口中抢食？
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美国有线电视新闻网（CNN）宣布，旗下串流影音服务“CNN+”将在美国当地时间3月
29日正式上线，提供 CNN 每日播报内容，以及全新节目与原创内容，也允许使用者
选择播放过往内容。
CNN+ 初期价格将以每月2.99美元计价，上线一个月之后将恢复为每月5.99美元，或
是以一年59.99美元价格计费。《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）指出，CNN+
还将结合HBO Max成为套装服务，以与迪士尼的 Disney+、ESPN+、Hulu 套装服务竞
争。
新闻媒体也积极投入串流平台，它可以怎么从 Netflix、Disney+等串流影视平台巨
头口中抢食？
电视收视人口大量流失，CNN+ 的重要目的：圈出铁粉
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《纽约时报》报导，CNN 之所以大举投入串流影音服务，最重要的因素就是电视收视
人口大量流失。根据研究公司 MoffettNathanson 的数据，新闻收视率急剧下滑，
有线电视订阅数也持续下降，光是去年就有 400 万家户取消了付费电视订阅。
“CNN+ 无疑是 CNN 的未来。”CNN+ 负责人莫尔斯（Andrew Morse）说，推行 CNN+
的目的除了吸引新观众之外，更重要的是抓住忠实的老观众。
“对订阅者来说，只要有一个他们很喜欢看的节目，他们就会订！”CNN 总裁扎克（
Jeff Zucker）表示，“他不用对每个节目都有兴趣，只要有一个就够。”
扎克说，CNN+ 的目标是两大类型的潜在订户。一是 CNN 明星主播或主持人的忠实观
众，CNN+ 会提供更多更丰富的节目。这和 Fox Nation 的策略一样：如果喜欢塔克·
卡森（Tucker Carlson） 在他的 Fox News 晚间节目中谈话作风的人，可能会想进
一步看他的串流媒体节目“Tucker Carlson Today”；在 CNN+ 上，也会有 CNN 的
当红主持人安德森·古柏（Anderson Cooper）的生活类节目，展现出他与电视上相比
不同的面貌。
第二种是期望在CNN频道上看到更多内容的观众，在CNN的电视节目中，因为有时间限
制，会把某些类型的内容去除，但在CNN+上，就能提供各式各样的内容。像是 Insta
gram 网红艾莉森·罗曼（Alison Roman）将在CNN+ 上主持烹饪节目；美国女演员
伊娃·朗格莉亚（Eva Longoria）则会拍摄一档墨西哥旅游纪录片，这都是 CNN 频道
上绝对看不到的。
扎克接受媒体采访时表示：“CNN想给观众范围更广的服务，而不仅仅是今天的头条新
闻。”
CNN投入串流服务，最擅长的时事类节目却挑战重重
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CNN+串流服务将推出跟CNN完全不同的节目，像是原创影集、犯罪实境秀、美食与旅游
等节目，其最擅长的每日新闻实况报导也不会落下。
不过，时事相关的带状节目，要在串流平台上被观众青睐，相当具有挑战性，原因在
于这种节目的收视习惯和串流媒体的本质相悖。《纽约时报》分析，时事类节目旨在
透过争辩当今的新闻议题，与观众建立联系，但串流媒体的收视本质却是“随选随看
”，不受时间限制。
“新闻谈话节目会讨论当天的事件，人们得当天看才有感觉，在串流平台上，观众可
能过一个月才看，那怎么会好看？”Netflix 执行制作人罗斯（Jeff Ross）曾说。
不过，曾经担任吉米·法伦（Jimmy Fallon）脱口秀制作人的博赛尔（Gavin Purcell
）认为：“时事类谈话节目可以养成观众的收视习惯。”CNN 过去擅长制作新闻类节
目，手上也握有许多大牌主播、主持人，或许对 CNN+ 来说，这只是在另一个渠道养
出一群“忠实观众”的过渡期也说不定。
前 CNN 总裁、现为体育串流媒体平台 Hang Media 共同创办人的克莱恩（Jon Klein）
也乐观看待 CNN+，他认为：“越是分众的媒体环境下，知名品牌往往会占上风，因为
它有足够的信任。”