《乐动心旋律》的奥斯卡封顶之路，将为串流产业带来哪些影响？
https://www.thenewslens.com/feature/streaming/165153 贾小米
2022年落幕的第94届奥斯卡颁奖典礼，在威尔史密斯（Will Smith）那一巴掌掀起典礼“
高潮”后，上演了一场近乎反高潮的结尾：Apple TV+发行的《乐动心旋律》赢得最佳影
片，成为历史上首部获得该奖的串流平台电影，象征著小萤幕电影的一大里程碑。
尽管过去几年包括Netflix、Amazon等串流平台砸下数千万美金在奖季宣传上，半路却杀
来Apple TV+这么一个程咬金，抢先成为第一个拿下奥斯卡最佳影片的串流平台。当然，
2022年《乐动心旋律》充满惊奇的奖季旅程，要是没有各家前辈平台的铺路，绝不可能迎
来今日的结局，让我们来细数串流平台历年来与奥斯卡的演进纠葛。
串流平台的奥斯卡之路
2015年，在《纸牌屋》、《劲爆女子监狱》等原创影集先行取得佳绩后，Netflix推出了
首部原创电影《无境之兽》，由日后交出《无间警探》、《007：生死交战》等作品的
Cary Joji Fukunaga，执导这部聚焦非洲武装儿童军团的电影，入围了威尼斯影展主竞赛
单元，并获得了最佳新演员奖（又称马切洛马斯楚安尼奖）。
当年，《无境之兽》在奥斯卡并未获得任何入围，而搭上当年#OscarSoWhite的争议，片
中伊卓瑞斯艾巴（Idris Elba）精彩的演出未获得演技项目提名也被视为是当年最大遗珠
之一。
2017年，Amazon成为史上第一个获得奥斯卡主要奖项的串流平台，《海边的曼彻斯特》抱
回最佳原创剧本以及最佳男主角奖，而由Amazon买下北美版权的《新居风暴》也赢得最佳
外语片（当年并未更名成最佳国际影片）。另一方面，Netflix以《白头盔》赢得最佳纪
录短片奖。两家平台都在同一年度拿下各自的首座奥斯卡奖杯，标示著串流平台正式参战
奥斯卡奖季竞赛。
2018年，Netflix趁胜追击，原创电影《泥沼》获得了最佳女配角、改编剧本、摄影、原
创歌曲四项提名；另外，获得柏林影展金熊奖的《梦鹿情谜》也入围最佳外语片，而《伊
卡洛斯》与《坚强之岛》同时入围最佳纪录长片，最终由《伊卡洛斯》获奖。
不过，也在同一年，串流平台开始遭遇好莱坞传统势力的反击，包括史蒂芬史匹柏（
Steven Spielberg）发表他至今仍广受误解的著名言论：“一旦你决定了小萤幕发行，你
就是电视电影；好的电视电影值得获得艾美奖，但绝非奥斯卡。”
而美国影艺学会也在同一年，开始拟定针对串流电影的新规范，避免一部作品同时报名艾
美奖与奥斯卡。
隔年，2019年，传统势力的反击并未扑灭Netflix的野心，艾方索柯朗（Alfonso Cuarón
）的金狮奖作品《罗马》来势汹汹，Netflix据报为《罗马》砸下将近5000万美金的奖季
公关预算（该片制作成本则仅有1500万美金），《罗马》的出现，也是史上头一遭，众人
开始认真看待这件事——或许Netflix真的会拿下最佳影片。
虽然最终由《幸福绿皮书》成为最佳影片得主，但《罗马》一举入围10项大奖，并赢回最
佳导演等三个项目。而影艺学会执行委员也在当年谣传，将制定新规，禁止串流平台日后
参加奥斯卡竞赛。怎知隔不到几天，一封来自美国司法部的公文寄至影艺学会的大门口，
严正警告影艺学会若是通过此新规，将触犯反垄断的法规。
Netflix的政治游说团队如何动用到司法部的直接下令，至今仍是引人入胜的谜底，不过
无论如何，影艺学会最终没有通过该新规，使得各大串流平台在隔一年持续大爆发。
2020年，Netflix一举获得了24项提名，包括两部最佳影片入围《爱尔兰人》与《婚姻故
事》，不过当年最佳影片得主是势不可挡的《寄生上流》，《爱尔兰人》与《婚姻故事》
最终仅有萝拉邓恩（Laura Dern）赢得最佳女配角奖。
至于Netflix另外还以《克劳斯：圣诞节的秘密》与《只手探险》两部作品双双获得最佳
动画片提名，最终败给《玩具总动员4》。据报该年度，Netflix在奖季公关总共花费将近
7000万美金，但是入围24个项目仅抱回两座奖项，似乎说明影艺学会成员对串流平台仍有
些顾虑与排斥。
2021年，在疫情的冲击下，不仅仅串流平台市场大爆发，连传统好莱坞大片厂也不惜一切
投入串流战场。当年度的奥斯卡，Netflix获得了35项提名，Amazon获得12项提名，远远
超过不少好莱坞片厂的提名数，Netflix最终也赢得七个项目。
而当年最佳影片则是由迪士尼旗下的探照灯影业《游牧人生》抱走，因疫情缘故，《游牧
人生》采取戏院与Hulu（同样是迪士尼的串流平台）同步发行的策略，某程度也预示了串
流电影终将赢得最大奖的未来。
2022年，奖季的尾声成为两部电影的顶尖对决：Apple TV+的《乐动心旋律》与Netflix的
《犬山记》。过去“串流对抗戏院”的声浪早已是昨日话题，这场“串流对抗串流”的结
局，大家也都知晓了，《乐动心旋律》成为首部获得最佳影片奖的串流电影，还取得了三
项提名全数拿奖的佳绩，而《犬山记》入围12项，却仅为珍康萍（Jane Campion）赢得最
佳导演奖。
《乐动心旋律》的进击之路
《乐动心旋律》的重大胜利，不只标示著串流电影终于赢得了影艺学会成员的心，该片同
时是首部获得最佳影片的日舞影展电影、第一部由聋哑演员主演的最佳影片得主，也是美
国影史上首部以印上字幕发行的英语电影。
《乐动心旋律》首次进入大众的眼帘要，回溯至2021年2月，这部成本仅1000万美金的独
立制作电影，在当时未有任何美国发行公司的情况下参加了日舞影展，并一举获得评审团
大奖、观众票选奖、最佳导演奖、最佳演出奖共四项奖项。
想当然尔，马上成为各家发行公司的竞标对象，最终财大气粗的科技巨头苹果公司，送上
了一张所有发行公司都无法匹敌的支票，隔天各家媒体的头条纷纷写道，Apple TV+以
2500万美金买下《乐动心旋律》的全球发行版权，打破日舞影展历年来的成交纪录，甚至
远远超过前一年由Hulu与Neon共同买下《棕梠泉不思议》的1750万美金成交纪录。
除了端上让人无法回绝的开价外，Apple TV+也同时看上了电影的得奖潜力，制片
Philippe Rousselet在日后访谈回忆道，Apple TV+在写下支票的同时，还提交了一份钜
细弥遗的奖季计画，详细提案他们将如何执行公关、行销、放映等细节，透露Apple TV+
已下定决心要动用所有资源，将《乐动心旋律》打造成他们的奖季主打片。
时间来到2021年8月，《乐动心旋律》以戏院、Apple TV+同步的方式，正式将片中的四位
Rossi家庭成员介绍给世界各地的观众。戏院的部分，当时电影在北美仅有约100万美金左
右的票房，至于Apple TV+的部分，由于苹果的财报，从未详细列出各个订阅服务的详细
订阅数，因此无法得知究竟多少人观赏了《乐动心旋律》；不过鉴于社群网站在当时鲜少
有相关的讨论声音，可以推测电影并未获得广大观众的注意，虽说如此，但在当时已有不
少主流媒体与影评，给予本片相当优异的好评。
暑假结束后的秋季，就正式揭开奥斯卡奖季的序幕，率先登场的威尼斯影展红毯上，《沙
丘》、《犬山记》、《史宾赛》等日后的奖季热门片接连登场，抢尽媒体版面，《乐动心
旋律》似乎就这么消失在话题声量之中，而接下来的几个主要奖季影展，也几乎不见《乐
动心旋律》的踪影。
然而，正当众人一致公认预测《犬山记》能为Netflix夺下第一座奥斯卡最佳影片时，《
乐动心旋律》开始在台面下酝酿着一股稳定的支持力量，电影也开始在几个前哨奖项中开
始崭露头角，直到奥斯卡入围名单公布，在获得最佳影片、改编剧本、男配角3项提名后
，正式展开了Apple TV+逆转奖季风向的奇蹟。
先前的另一篇文章我曾提到“《乐动心旋律》是史上第一部在画面印上字幕放映的美国电
影…某种层度上，让我联想到《寄生上流》成为第一部非英语的最佳影片”，如今看来历
史再度重复同样的轨迹。
两年前，当《爱尔兰人》、《1917》、《从前，有个好莱坞》等大片厮杀激烈的时刻，《
寄生上流》在一瞬间扭转了整个局势，最终在奥斯卡破天荒拿下最佳影片大奖，那一瞬间
便是其在美国演员工会奖夺下最佳整体演出奖的夜晚。
《乐动心旋律》同样在今年的美国演员工会奖夺下最佳整体演出奖，Apple TV+的奖季团
队很清楚，《乐动心旋律》在艺术成就绝对无法与《犬山记》、《贝尔法斯特》等电影站
在同一个高度，比起这些电影一再强调自己是“年度最佳电影”，或是专注于电影被提名
的几个主要项目，你会发现Apple TV+从未强调《乐动心旋律》的入围奖项，电影的奖季
话题完全围绕在在片中饰演一家人、戏外感情互动也犹如一家人的这四位演员，当然也强
调电影采用真实失聪演员的历史成就。
2月27日，美国演员工会奖颁奖的前几天，大西洋对面的乌俄战争正式爆发，当乌克兰人
民被迫离开家园、与家人生死离别的新闻画面发送各地的愁云惨澹中，看着《乐动心旋律
》这对父母带着儿子与女儿在台上欢欣鼓舞，毫无预料能夺下大奖的那一刻，绝对彻底征
服了影艺学会成员们的心。
从那一刻起，《乐动心旋律》成为人们口耳相传的“年度必看电影”，口碑迅速窜开。对
比Netflix在洛杉矶为《犬山记》买下数不清的广告看板，开车在著名的好莱坞大道、日
落大道上，几乎每五分钟都会有看板提醒你，《犬山记》是本年度最受好评的电影；至于
Apple TV+则仅为《乐动心旋律》竖立为数不多的看板，但每一个看板皆以四位家族成员
为主角，人们仰慕《犬山记》的艺术成就，但《乐动心旋律》才是真正让人为之流泪、随
后破涕为笑的电影。
Netflix在奥斯卡颁奖前几周，为《犬山记》举办数不清的公关活动，演员、幕后团队纷
纷积极的在活动上为自己的小金人拉票；另一方面，《乐动心旋律》的演员魅力持续发酵
，Apple TV+为数不多的公关活动上，所有人都抢着要跟这四位演员见面，他们彼此之间
互相扶持、彼此开对方玩笑的互动，任谁都看得出来四人犹如真实家庭成员一般的好感情
，一再地打动所有观众。
而在最关键的投票当周，《乐动心旋律》的温情感染力在短时间内上升到最高点，此时《
犬山记》自去年9月便开始大动作散发的声势已经耗尽，当英国奥斯卡、美国编剧工会奖
、美国制片工会奖先后将颁奖给《乐动心旋律》后，任谁都看得出来，《犬山记》已后继
无力，最终的结果也如众人所见，《乐动心旋律》也因此写下辉煌纪录。
《乐动心旋律》拿下奥斯卡带来的启示
众所皆知，奥斯卡公关相当讲究电影问世的时间点以及话题声量，这也是为何绝大多数奖
季电影，都选择以秋季的威尼斯影展、多伦多影展等作为首映场合，让其讨论声量一路累
积至隔一年的奥斯卡奖季。
而当代这样的奖季公关守则，还得回溯至哈维温斯坦（Harvey Weinstein）仍在影坛呼风
唤雨的时期，哈维温斯坦虽因“MeToo”事件在演艺圈已成过街老鼠，但他对于奥斯卡奖
季的影响永远无法抹灭，正是他将奥斯卡奖季打造成今日的模样，温斯坦影业激进的公关
策略，也将奥斯卡提升至总统大选等级的竞赛，而事实上，哈维温斯坦真的曾聘请美国总
统大选的操盘团队来进行奥斯卡奖季竞赛。
也因此，每年在2月举行的日舞影展，虽然偶有《小太阳的愿望》、《海边的曼彻斯特》
、《犹大与黑色弥赛亚》、《梦想之地》等片在奥斯卡获奖，但鲜少有那种声量大到足以
问鼎最佳影片的电影，在《乐动心旋律》之前最有机会能夺下最佳影片的作品，恐怕要回
溯至2014年的《年少时代》。
虽然这么说有些事后诸葛的味道，但《乐动心旋律》不再遵守传统秋季影展的发行策略，
或许也是为何本片能在众多奖季电影中脱颖而出的原因，Apple TV+与《乐动心旋律》这
回证明了，秋季奖季发行的既有模式是有例外的可能，而在未来的奖季，我们也许能看到
其他电影持续突破此固定时间点的框架与限制。
《乐动心旋律》拿下奥斯卡之后，2023年的日舞影展也势必会迎来一阵创作热潮，进而吸
引更多发行商进场买片；仍旧渴望拿下首座奥斯卡最佳影片的Netflix，历年来确实不是
很积极参与日舞影展，明年是否会因此分配更多资源至日舞影展呢？
此外，Apple TV+在刚结束不久的2022年日舞影展，再度出手以1500万美金买下观众票选
奖得主《Cha Cha Real Smooth》，预计今年6月将会上线Apple TV+，此片又会在接下来
的奖季带来何种效应？都非常值得影迷与产业人士关注。
再来，根据苹果几天前发布的新闻稿，在《乐动心旋律》获得奥斯卡胜利的当周，Apple
TV+的订阅数成长了将近25%，而《乐动心旋律》的收看率也比前一周激增300%，说明许多
观众确实因该片在奥斯卡获胜而慕名而来，Apple TV+也在这周将《乐动心旋律》于北美
超过500家戏院重新上映。
其实，Apple TV+原创影集一直以来都有惊人的好口碑，几部影集在近几年艾美奖、金球
奖等大型奖项也都获得主要大奖，但《乐动心旋律》的激增还真是前所未见。
不过，前面提过，苹果的财报仅列出其订阅服务的用户数，从未详细列出Apple TV+、
Apple Music、iCloud等服务的分别数字。但是，在去年9月工会与各大片厂重新谈判的报
告，就曾不小心将Apple TV+全球用户低于2000万的秘密摊在阳光下。
另外，我们也更无从得知，这群被《乐动心旋律》吸引而来的观众，是否会持续观看
Apple TV+的其他内容，还是在免费试用期过后马上退订？这些都是苹果经营串流未来的
隐忧以及努力方向。
最后，目前要预测明年度的奖季，各家平台会端出什么作品参赛仍言之过早，但可以确定
的是，Netflix、Amazon Prime、Disney+等平台的串流战争将会持续上演，竞赛场也将从
股价与订阅数一路延伸至奖季竞赛，因此，若是明年再度上演串流电影抱走最佳影片的景
象，也别太感意外了。