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华纳媒体对标Netflix、Disney+，执行长：HBO Max用户人数将追上竞争对手
原文作者︰数位时代 Dylan Yeh
华纳媒体执行长杰森·基拉尔（Jason Kilar）近日表示，旗下串流影音服务HBO Max
在2021年已有突破性成长，很快将会与Netflix、Disney+并列市场领先者的地位。
从去年底的统计数据可见，HBO Max与HBO在美国境内付费用户人数已经累积达7400万
人，相较2020年的6100万人增加许多。然而，HBO Max与HBO的用户人数与Netflix在
去年10月于美国境内累积的2.14亿人及Disney+在去年同期累积的1.18亿人相比，仍
有明显差距。
另一方面，付费订阅使用HBO有线电视频道的用户，同时可以免费使用HBO Max，借此
在外出时仍可透过手机等装置观看内容，但并非所有付费订阅HBO的用户都会使用HBO
Max，因此也代表经常使用HBO Max的用户人数实际上会比7400万人更低。
相较于苹果的Apple TV+、派拉蒙的Paramount+、以及NBC环球的Peacock的实际用户人
数，让拥有《冰与火之歌：权力游戏》等多项人气IP作品的HBO Max，目前确实在美国
境内与Netflix、Disney+所拥有的串流服务用户人数差不多，同时只是比起Netflix与
Disney+的用户人数仍有不小落差。
因此如何缩减与Netflix、Disney+用户人数之间差距，显然将成为HBO Max接下来发展
重要课题。HBO Max去年累积增加1300万名新进付费用户，同时接下来更希望以超过
180亿美元扩展内容库，加上计画扩展全球市场布局，将可期待HBO Max用户人数规模
能快速成长。
只是Netflix接下来也计画投入170亿美元推动原创内容制作，同时迪士尼更计画投入
超过330亿美元制作电影、影集，因此恐怕会让HBO Max难以如预期的在短时间内缩短
用户人数差距。