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Yahoo TV开台一年，下一步想做会员制
by 颜理谦
去年八月才开台的Yahoo TV，俨然已成为Yahoo奇摩的新招牌。Yahoo奇摩媒体传播
事业群总经理邱滢憓回顾经营过程表示，一年来，Yahoo TV在影音流量和影音收入
都有所成长。
在内容方面，Yahoo TV共分直播节目、影视策略合作和短片三大块。现在已经有16个
自制直播节目，另外也会直播职棒、HBL、电竞赛事。此外也积极和100多位素人网红
合作各式短片。最后则是和其他OTT业者如LiTV、KKTV，以及民视、公视、大爱等电
视台合作。
除了内容，邱滢憓表示，Yahoo TV在播放通路上也做了许多努力。
“在PC时代，很多人是直接到Yahoo首页看内容。但是在碎片化时代，我们其实是往
外走的。”除了外走，Yahoo TV也注重虚实并进。邱滢憓指出，目前Yahoo TV已有
八个网络联播合作伙伴，每天接触超过13万名网友、约导入一百多万流量。实体通
路合作伙伴也有36个，包含新光三越、长荣航空、国光客运、清心福全等，全台据
点超过1,800个。
影音收入成长两倍
有了内容和通路，一年下来，Yahoo TV影音收入已成长两倍，而来源主要来自影音
置入和原生影音广告。“除了自制直播节目和球赛之外，我们在短影音上放原生影
音广告。”
目前，《佼心食堂》、《唐绮阳谈星室》、《Melody疯时尚》都是有流量也受到广告
主青睐的节目。例如《唐绮阳谈星室》从第一集开始就有麦当劳置入，不只是节目
景片露出，还有麦当劳咖啡师到现场煮咖啡。而以时尚美妆为主题的《Melody疯时尚
》则是“不管是流量或是销售都非常好。”
邱滢憓表示，Yahoo TV其实正在思考下一步是否要往“会员制”迈进。不过以目前的
思路来说，“会员”不一定是“付费会员”，反而比较倾向是“engagement很深的
使用者”。“因为现在是大数据的时代，不管会员有没有付费，你就是要了解他的
使用行为，再去做cross-sell（交叉销售）。”她指出，如果要收费，一定会提供更
进阶的服务项目。