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传统电视的挽歌？Facebook推出Watch功能 着手发展原生内容
by 林芳宇
Facebook再度扩大版图，往原生影音前进一步。Facebook宣布在美国时间8月10日，
推出新功能：Facebook Watch。该功能将同时在行动版、电脑版以及Facebook电视
app发行，但仅有少数美国使用者能率先体验，未来将在全美至全球通行。
内容皆为Facebook独家
Facebook Watch诞生的原意，即是创建Facebook专属的原生影音平台。专业或业余的
内容创作者与Facebook签约后，即可在平台上发布原生内容。《TechCrunch》分析，
提供独家的原生内容，将增加Facebook广告收入，同时提高使用者回访Facebook的频
率。
根据《Business Insider》的消息，Facebook目前已和数十个内容伙伴签约，其中包
含BuzzFeed和康泰纳仕(Condé Nast，知名出版集团，旗下品牌包括GQ、Wired)。影
音内容皆为Facebook专属，包含直播和预录内容，多数是有剧情或是主题的多集节目
，从国家地理频道到烹饪节目，再从谈话性直播到儿童节目皆有。Facebook也和美国
职棒联盟（MLB）签约，将每周直播一场球赛。
影音内容个人化 与社群结合
Facebook Watch强调个人化与社群功能。Facebook执行长祖克柏(Mark Zuckerberg)在
个人页面表示，“观看影片不应该被动消极，而是一个经验分享、聚集同样声音的行
为。”Facebook Watch将提供“最多人观看”、“最好笑影片”、“朋友也在看”分
类，同时也会根据个人行为推荐适合的影片。内容创作者可在动态墙上分享影片，而
使用者可随时把影片加入“待看名单（Watchlist）”，也可订阅影片，在更新时得到
及时通知。Facebook Watch设有全新的群组连结，可将内容与群组串连，让观众之间
以及观众与内容创作者，拥有更有效的沟通管道。
《The Verge》表示，此举无疑可增加Facebook广告的空间，对其他影音巨擘，如You
Tube、Amazon和Netflix都将是威胁。根据《TechCrunch》，内容提供者可获得55％的
影片广告收入，另外的45％收入则属于Facebook。《Business Insider》透露，对于
长度较长且内容精致的制作，Facebook愿意以数百万美金买下版权；而长度较短的则
大约落在五千到两万美元的价位；价位更低的内容，则可选择在脸书首映后，至其他
平台播放。针对广告收费细节，Facebook目前拒绝回应。
Facebook的竞争者如YouTube、Snapchat都已开始原生影音产制。YouTube Red资助了
数个原创剧集，为原创内容提供更充裕的资金；Snapchat也试着制作棚内节目，但
目前着重在与电视制作公司签约换取内容，以丰富app的探索功能。
对传统电视造成最大冲击
Facebook Watch对传统电视产业将造成相当大的冲击，《Business Insider》更直指
Facebook推出Watch，就是放眼还留在传统电视的广告经费。《TechCrunch》也认为，
Facebook Watch将挑战传统电视产业，而这项新功能将为Facebook赢得更多眼球与钞
票。
能成功吗？《The Verge》提出这个问题，认为Facebook拥有20亿用户，而且是对于影
片显示高度兴趣的20亿用户，这就是成功的第一步；再加上许多专业内容提供者，一
直在试图寻找新的露出方式与平台，并认定Facebook就是最佳解答；最后有一支专业
的产品团队，始终知道如何撷取其他产品的优点，应用在自己的作品上，让使用者上
瘾程度最大化，Facebook只要解决使用者对于较长影片没有耐心的特点，或许就可以
成功。