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调查：台湾中小企业影音广告使用率年成长70%，关键字广告出现衰退
by 颜理谦
数位行销工具如此多，目前最受到台湾中小企业主欢迎的是哪一种？Yahoo奇摩6日发
表《中小企业数位行销白皮书》，根据调查，在所有数位行销工具中，影音广告和
原生广告的成长动能最强，而且影音广告使用率年成长更高达七成，位居第一。
Yahoo奇摩今年二度携手中华民国全国中小企业总会发表《中小企业数位行销白皮书》
。本调查是针对负责或有参与公司行销广告规划和预算的中小企业代表、有使用网络
广告行销的中小企业之数位行销工具使用情形。
“相较去年，中小企业在网络广告上的投资金额平均增加了10%。比较起来，其他传
统广告几乎没有成长，甚至减少了。”Yahoo亚太区消费者研究暨数据分析部资深
经理苏建勋表示，从数据看来，中小企业对于网络广告的信心普遍提高，并相信网
路广告可以带来更高的行销效果。
成长动能最强：影音广告、原生广告
而在数位行销工具中，又以影音广告和原生广告的成长动能最强。
根据调查，影音广告的使用率年成长高达70%，原生广告则有40%，高过其他类型如社
群广告、行动广告、内容行销、网页广告等。
目前虽然只有约1/4中小企业开始使用影音广告，当中又以3C通讯、住宿餐饮服务和
教育这三大产业最积极采用。不过，也有将近七成的中小企业表示，未来会考虑使
用影音广告，其中，公司年营业额为500万元以下者，在使用影音广告意愿上更达
73%。
此外，报告也指出，目前尚未使用影音广告的企业主要考量则包括“认为影音广告
／行销比较贵（38%）”、“不知道效果如何（36%）”、“公司的产品／服务不适
合（28%）”。对此，苏建勋说明，适合影音广告的企业基本上以面对消费者的产
品为主，制造业等就比较不适合。影音长度则建议落在30秒到40秒左右，秒数不宜
太长，甚至目前也出现7秒到10秒左右的极短版影音。
关键字广告出现负成长
特别的是，目前还是市场主流的电子邮件行销和关键字广告已经出现负成长，双双
下降10%。
“关键字广告和原生、影音广告有不同的目的性。”苏建勋解释：“关键字广告追
求的是本身就有需求的人，当他输入之后，会出现对应的关键字。但前提是，他已
经知道自己有这个需求了。而原生和影音广告的重点是能帮你找到新的、有潜力的
客户。如果企业有比较充足的资金，确实这两个都需要。”
数字焦点︰70%
根据《中小企业数位行销白皮书》，影音广告的使用率年成长高达70%
数说新语 NextPedia︰中小企业数位行销白皮书
本调查采网络问卷方式，调查期间为2017年5月8日至5月24日，系针对负责或有参与
公司行销广告规划与预算之中小企业代表、有使用网络广告行销的中小企业之数位
行销工具使用情形，回收有效样本数为 569 家。(来源：Yahoo奇摩)