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作者: eapcy (阿帕契记忆) 看板: movie
标题: [新闻] 新商业模式：无处不在的“多屏电影”要把大电影拆分！
时间: Wed Apr 29 19:59:15 2015
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最近，优酷土豆旗下的合一影业提出了一个新概念“多屏电影”。意思是暂时除了院线，
多屏电影将登上PC、手机、Pad、电视、航空、高铁、公共汽车、地铁和户外九大萤幕。
随之发布的还有“多屏电影99”计画——在这九块萤幕上每年生产九部九十分钟院线品质
的电影。按中国传统，九为尊，可见优酷土豆对这一计画的期许。他们还拉来了CCTV-6、
航美影视、基美影业三大平台作为合作伙伴。
还应该加上一个“9”，这些电影的目标受众是“90后群体”。按优酷土豆的思路，电影
必须在大银幕之外有新的形态作补充。而现在的年轻人习惯用多屏，尤其是手机这样的小
萤幕看电影。所以他们应该赶在电影工业注意到这个缺点之前抢占先机。
合作方法中，优酷土豆有网络、手机萤幕。航美影视，有飞机、火车上的Wifi资源，基美
影业则是地铁上大萤幕的运营方。据初步估算，一部多屏电影将至少触及影响二十亿人次
。
问题是，移动互联网上你争我夺的主要是用户的碎片时间，电影也能碎片化吗？
的确，多屏电影计画里指出内容制作要向快节奏、强剧情的方向改变，但观影体验还是完
整的。CCTV电影频道电影创作部主任唐科解释，用户在飞机上几个小时，如果坐高铁去西
藏要二十个小时，时间足够。“多屏电影是要形成连续的用户体验，飞机上没看完可以去
优酷、土豆继续看，回家后能在电影频道上看到。让用户无时无刻都能看到电影。”
其实，无处不在的多屏电影，是要把大电影拆散。在影视娱乐中，电影是高大上的代名词
，所以才有那么多只拍电影的好莱坞影星。但金字塔尖永远属于少数人，当网络去中心化
撞击各个行业时，电影也必定要经历这一过程。既然大电影投入太高，用互联网把各个环
节拆碎，小步快跑。或者先用大资料评价IP，并孵化验证，再做大电影。
和多屏电影同时推出的，还有一个优秀青年影人和项目扶植计画，就是利用大资料寻找那
些有价值的IP的。优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙表示，合一影业正在搭
建一个“大平台+强IP+全管道+新商业”的多屏电影生态。
找到那些有价值的IP后，四家会联合投资对其孵化，九部电影投资共计三千万元。这些经
费仅用于制作，所有素材要达到大银幕放映的标准。朱辉龙说：“如果效果好了，第二阶
段再加个两三百万预算就做成大电影，这是完全有可能的。”
这么做的好处是影人有更多“出头露面”的机会。如今的大咖汤唯、黄渤、周迅，当年都
在各种影视作品中跑过龙套。类似计画可以让新锐演员、导演更快脱颖而出。
从商业角度出发，这也是一种更稳妥的操作模式。两三百万元已经可以拍出很好的小制作
电影。2001年电影频道出品了一部电影《情不自禁》，只花了八十万元，在电影频道重播
快十年，收视率还是很好。
好莱坞大制作电影同系列动辄七八部也是因为采用了类似的方式。美国六大电影公司福克
斯、寰球等，每年真正的电影产量是二十五部左右。最终，只有十五部上大萤幕，其余10
部都是在他们旗下电视台等管道播出的。
短期来说，多屏电影成功概率很高。长期来说，生态的建设仍有难度，《小时代》系列或
是《爸爸去哪儿》等综艺大电影，虽然得到了不错的票房，但艺术上颇遭诟病。工业化往
往是抹杀个性、远离艺术的代名词，互联网的去中心化也挤掉了许多精英的空间，且看对
于这个问题，多屏电影会给我们怎样的答案吧！