苹果和特斯拉在中国市场的难题，才正揭开序幕
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有新闻报导，苹果和微软的市值差距愈来愈远，如今已经差距5400亿美元，相当于一家特
斯拉公司的市值。这一比喻，同一时间羞辱了两家公司，这似乎也暗示著，原本在这两家
公司占有重要地位的“中国市场”，正在带给他们伤害。
会走到这一地步，除了地缘政治的缘故之外，通货膨胀的经济变化，中国品牌商的崛起，
以及严格的政府监管都扮演了关键性的阻碍。然而，尽管面临障碍，这两家公司仍然保持
弹性，仍致力于在中国建立重要的市场占有率。
如何重新了解中国市场复杂格局中的机遇，再透过调整策略，发现专门针对中国消费者的
新营运策略和产品，将是苹果和特斯拉接下来可以做得事情。
库克近期访问中国，并表示世界上没有任何供应链对苹果来说，比中国更重要。如今即使
库克访问告了一段落而离开了中国，但他强调苹果与中国近30年的历史只会继续下去。
苹果的最大挑战在于即使推出新一代iPhone 15，2024年前六周的销售量仍下降 24%。销
售量下降主要是，中国手机品牌商以更低的成本提供功能丰富的智慧型手机挑战iPhone。
这种情况在以前是不会发生的，因此苹果必须在iPhone 16做出回应，或者重新思考如何
面对中国市场的竞争。
特斯拉在中国也遇到了困难，其上海超级工厂的交付量大幅减少，上个月仅发送了60,365
辆电动车。中国乘联会强调，这一数据比起1月还要下降16%，年减 19%，加大了特斯拉面
临的压力。
为此，特斯拉决定减少中国工厂的电动车产量。其上海工厂的员工从原本每周工作6.5天
缩短至每周工作5天。可是生产线每天两班，每班11.5小时保持不变。
在这一情况下，苹果和特斯拉都保证，他们有足够的能力来应对中国的竞争格局。苹果的
重点是投资创新和当地合作伙伴关系，而特斯拉的目标是积极的行销和为中国客户量身客
制的当地制造车型。
即使苹果和特斯拉想要采取不同策略来面对中国市场的挑战。但是有些事情是这两家公司
不能控制的。例如：美国的TikTok禁令可能会给苹果、特斯拉和其他在中国营运的美国公
司带来麻烦。有分析师就预判，如果美国颁布禁令，中国可能会报复。
总之，在短时间看起来，苹果和特斯拉面对的挑战是很复杂的，或许苹果iPhone 16或者
特斯拉重新设计的车种可以挽救这一情况，但这两家公司绝对不能只寄望一项产品而已，
如何了解中国品牌在中国消费者心目中的变化，以及如何以创新塑造新形象或许可以缓解
在中国面临的挑战。