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hTC手机市占狂摔 外媒揭“死因”关键
21:15 2019/07/09 中时电子报 吕承哲
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hTC近期推出的中高阶手机U19e。(图/翻摄自hTC官网)
曾登股王、股后的台湾手机厂商宏达电(hTC)一扫先前黯淡，8日公布的6月营收14.61亿元
、月增率94%，这也振奋当天股价，开盘站上40元大关，但遭到大盘拖累，再度失守关卡
。然而，宏达电如今股价与在2011年时站上1300元价位相比，还是让许多投资人感慨，对
此，有外媒分析hTC手机的“死因”，与企业决策与文化有很大的相关性。
宏达电6月营收受惠新推出的2款智慧型手机出货带动，5G Hub也陆续出货下，6月营收
14.61亿元、月增率94%、年减少34.46%，在拉货效应加持下，8日股价涨幅一度约6%，站
上40元大关。然而，宏达电累计前6月自结合并营收为57.5亿元、年减少63.05%。
据《Wired UK》报导，hTC手机在2011年的全球手机市占率达10.7%，但在短短8年后，其
品牌手机市占率仅剩0.05%。报导指出，hTC现任以及前任员工指出，hTC沦落至今的主要
因素，就是hTC错误的商业决策以及企业文化所致。
hTC早先时间将One X机款当作美国电商巨头AT&T在美国的独家产品，成为错误决策的第一
步。由于当时手机销量疲软，导致没有1家营运商愿意承接hTC的智慧型手机；2017年，
hTCU11仅能在Sprint网络才能使用，更促使hTC客户大量流失。
此外，hTC内部人士透露，在其产品的定价策略上也出现错误，像是在淡出大陆市场前，
推出一款使用2018年硬件配置的手机，定价竟达3999元人民币，与当时小米推出最新硬件
配置的手机只要2499元人民币相比，几乎没有人愿意多花1500元人民币去使用就硬件设备
的手机。
大陆手机品牌近年强势崛起，hTC手机销量更是不断下滑，让hTC在订购零件规模减少，议
价能力下降，也借此推高智慧型手机的制造成本，就在这样的恶性循环下，hTC手机就只
能被边缘化。
前hTC员工甚至提到，智慧型手机部门的企业文化是“恐惧和恐吓”，加上领导阶层失败
，导致内部员工无法信任、合作，也加速hTC手机衰落的速度。不过，报导指出，hTC衰落
是缓慢且痛苦的，尽管如此，hTC仍未放弃研发手机业务，至今仍推出新款手机抢市。
文章来源：The long, slow, and painful death of HTC's smartphone business
https://www.wired.co.uk/article/htc-phones
(中时电子报)