印度媒体Economic Time消息指出，宏达电（2498）目前正在与多家印度本土智慧机厂商
洽谈品牌授权事宜，包括印度地头蛇厂商Micromax、Lava和Karbonn。据悉，谈判似乎已
经到后期阶段，Lava和Karbonn可能将会使用HTC品牌，就像HMD Global也通过取得NOKIA
品牌授授权，宏达电有望获得相关授权费用。
对此传言，宏达电发言体系回应表示：“我们持续寻求拓销印度市场的策略；日后若有进
一步消息将会再提供。”
宏达电在3G智慧机起飞时，身为Android手机开山鼻祖，在北美市占曾胜过苹果，更是苹
果敬畏的对手，但近年面临营运转型，积极投入虚拟实境（VR）方案，手机规模精简，除
苹果和三星持续竞争外，加上中国品牌华为、小米、OPPO、VIVO海外市场崛起，宏达电不
管在新兴市场和欧美市场，市占率和品牌力都不断流失。
宏达电HTC这块金字招牌在手机产业还具备品牌溢价的能力。业者分析，在国际品牌和中
国品牌夹杀下，印度本土厂商Micromax、Lava和Karbonn市占率也面临节节败退的窘境。
宏达电过去在印度市场的手机价位通常超过1万卢比，当地厂商有望透过此一品牌，重新
进入这一个价位的手机市场。
如果宏达电与印度品牌授权成功，从HMD Global取得NOKIA品牌模式，在智慧战场其实取
得不错的成绩，特别是HMD Global复刻版人气机，每每都是话题焦点。
依据Counterpoint Research的资料显示，HMD获得NOKIA品牌授权的第2年，仅2017年第3
季度HMD就售出了1350万支功能机和280万支智慧机。2018年3季，HDM已经凭借NOKIA品牌
拿下了印度14%的功能机市场，与印度当地品牌iTel并列第一。
从市占率数据来看，印度本土Micromax、Lava和Karbonn功能机家总市占率仍有50%。但智
慧机市场，已为小米、三星、OPPO、vivo等品牌厂商所占据。 印度本土品牌想要依靠自
身力量，在智慧机战场重新站起，借由HTC品牌有可能获得比自身品牌更好的成绩。
从宏达电回应来看，品牌授权合作模式，应该是仅限于印度市场。宏达电并不会真正退出
手机市场。但2017年Google以11亿美元买下宏达电旗下手机代工团队加上专利授权，虽然
宏达电保留了自有品牌，但手机研发实力等于间接被削弱，在每月营收动能上可见一斑。
宏达电多次释出，在5G时代，手机是重要的连结装置枢纽，也不会放弃手机此一产品线。
宏达电董事长王雪红也表示过，手机产品线会努力规划，但重要的议题是如何带给消费者
更大的价值，5G对终端消费者会是一个很好技术。宏达电旗舰款会跟着5G走，当市场到位
时，宏达电就会有产品。虚拟实境和手机整合迟早也会有相关产品和服务。
从宏达电回应来看，品牌授权合作模式，应该是仅限于印度市场。宏达电并不会真正退出
手机市场。 去年宏达电南亚区印度市场负责人、业务和产品经理3高层已离职，印度团队
也将进行组织缩编，但从品牌授权消息来看，宏达电对印度市场规划或有其他考量。（陈
俐妏／台北报导）
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