受到笔电出货下滑、手机供货不顺及挖矿需求持续降温影响，华硕（2357）第三季品牌营
收未达原先预期的千亿元，法人也下修对其营业利益率到3％以下。
华硕坦言第三、四季营运将面临压力，惟其各事业部仍维持成长态势，包括电竞营收、出
货双位数增长，手机业绩也持续扬升，预期明年年中营运调整步伐告一段落后，将重新找
回成长动能。
华硕在第三季仍未能走出每月以1成左右年减的颓势，笔电出货在本季亦是旺季不旺、持
续较去年同期下滑，加上寄予厚望的手机在各市场叫好叫座，却遇上供货不顺、影响业绩
，致华硕该季营收表现不如预期，品牌与集团营收双双较去年同期衰退10％，分别达
937.71亿元以及1,026.83亿元，季增14～16％。
华硕昨坦言下半年营运将面临压力，除美中贸易战至新兴市场汇率大幅贬值，电脑产业市
况亦因币值变动、及同业价格战带来的竞争压力超乎预期，加上新处理器平台将递延放量
，也因此华硕内部已启动中长期营运规画及策略调整，以因应产业变化与竞争。
自去年年中针对事业群大幅改组后，华硕今年不论在PC、电竞抑或手机，的确也端出令市
场耳目一新的新品，但偏又遭逢关键零组件、供应链及汇率等接踵而来的不利因素空袭，
也让华硕不得不提前启动明年、甚至是中长期的营运规画，包括积极扩大在各地区市场的
商用营运占比，同时加重在电竞周边产品的销售力道。
电竞在华硕整体营运仍扮演关键的成长动能及获利贡献来源要角，其中主力电竞笔电今年
以来出货量及营收都仍有达标的双位数增长，但为因应市场主流走势，华硕在中低阶机款
的出货占比也提升至达7成，也因此法人预期华硕下半年在电竞事业的营收、出货双成长
之际，获利贡献度将略为下修。
而各界万分关注的手机事业营运，华硕现也正积极评估各项有利其营运效益的方案，包括
进一步分割独立出子公司的运作方式。华硕内部对于今年手机事业的大幅增长仍看好，尤
今年在印度及印尼双印市场的销量及营收皆冲出大幅成长，甚至在印度历经币值大贬逾两
位数之际，透过与当地首大电商Flipkart签订MOU合作、转攻线上通路的策略奏效，在
Flipkart的线上手机销售就拿下高达3成占比。
华硕坦言，其营运改善仍需时间执行及落实，近期财务表现也将承受相当压力，预期营运
的步伐调整将在明年年中告一段落，届时其产品竞争力的改善、营运效率的提升效益，将
可逐步显见。
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