三星面对亮丽财报后的隐忧
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三星电子即使2017财务年度合并营业利润创下历史新高，但是太过依赖半导体业务让其危
机感加剧。根据三星发布的财报显示，合并营业利润达到53.65兆韩圜（约502亿美元），
年成长率达83%，其中仅半导体业务贡献三分之二。
对于三星来说，2017年成为依赖半导体业务最强的一年。这使得非半导体部门的员工情绪
并不那么兴奋。这使得三星于2017年10月更换了3个主要部门（半导体、智慧型手机、家
电）的负责人。目前三星预计这三人将于2018年3月出任董事，届时将启动实质上由副会
长李在镕首次提拔的经营团队构成的新体制。
这一体制的主要课题正面临半导体成长放缓、中国手机于新兴市场崛起与OLED电视不断扩
大市场，所以制定出提高半导体竞争力以防范市场竞争恶化、甚至如何研发出足以抗衡中
国大陆厂商之智慧型手机和家电产品。
即使2018年的半导体市场仍将持续成长，但不太可能像2017年的成长速度。所以三星期望
在2018年的某一个时间点导入名为EUV（极紫外光刻）的最新微影技术，透过向荷兰的
ASML购买设备，三星可望成为全球最高生产效率的半导体厂。
至于智慧型手机和家电2个部门的挑战性相对较大。智慧型手机方面，三星旗舰机型2017
年销售量只有4千万支左右，比起市场最初预期少了1千万支。主要原因在于要维持高价的
创新功能不足以吸引消费者掏出钱来购买。
因此，三星预计在2018年上市采用OLED面板的折叠式智慧型手机，来改变现在市场的情境
。基本上，折叠式机种能够让智慧型手机变得像大萤幕平板一样，加上其是市场唯一的旗
舰机型，这对于三星来说是有利的。但是现在有消息指出，三星尚在努力确保其耐久度，
所以无法判断是否真的能够赶上2018年上市。
至于电视机业务，由于三星放弃OLED电视，且大力促销采用色彩呈现更高的量子点技术的
液晶电视。透过涂装的特殊材料会使面板光的波长发生变化，进而呈现出清晰艳丽的三原
色。可是近期OLED电视机市场大饼不断扩大，这对于三星是否存在战略失误产生一大阴影
。
总之，三星现在的目标是利用技术打造创新者形象，进而强化品牌影响力。现在押注的折
叠式OLED与量子点技术就是这战略的典型代表，一旦失败，2018年底三大部门负责人势必
将又有将面临洗牌。
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