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中国智慧家庭市场崛起 韩国家电大厂陷危机
已经崛起的中国不仅在智慧手机产业追杀韩国三星电子，就连三星电子现阶段全力发展的
智慧家庭产业，也极有可能还来不及成长就被中国家电给打趴。尽管三星电子主打旗舰级
家电，并额外增加特殊的客制化智慧家庭服务，想要借此与主打低价、大众化的中国智慧
家电市场做出区隔，但消费者是否买单，从智慧手机的市场占有率变化趋势便可得知答案
不如预期。
根据市场调查机构Statista公布的数据，2016年美国智慧家庭市场规模预估为97亿美元，
仍是全球第一大市场，然而急速成长中的中国却有可能在2-3年内就挤下美国，成为全球智
慧家庭第一大市场。中国2015年的智慧家庭市场规模为403亿4千万人民币(约61亿美元)；
相较于2014年，成长幅度高达41%。Statista更预估中国将以每年48%的速度成长，到2018
年中国的市场规模将上看1300亿人民币（约197亿美元）成为全球最大的智慧家庭市场。
从腾讯的网络人口可推算中国的智慧家庭市场的成长潜力，中国目前有6.68亿网络使用者
，其中只有不到5%的人拥有智慧家庭相关设备，一旦智慧家庭产品技术成熟，将有高达95%
的潜在消费者，中国毫无疑问将成为全球规模最大的市场。换言之，谁能掌握中国市场谁
就能成为智慧家庭的市场龙头。
对三星电子来说，必须想办法从智慧家庭获利，以打造物联网平台的竞争优势。三星电子
不仅趁著需求旺季推出UHD等级的SUHD TV，以及提高人体舒适感的无风空调来吸引消费者
目光，还同步推出搭载物联网技术的“Family Hub冰箱”、“AD Wash洗衣机”等旗舰型智
慧家电产品。此举果然成功提升了三星电子CE部门的营业利润，但未来企图在中国的智慧
家电市场站稳龙头的地位，仍有难度。
三星可能遭遇中国本土家电企业的竞争。目前，中国最大的家电企业之一的“美的（Midea
）”企业宣布要和华为携手打造智慧家电产品，从大动作收购日本东芝的家电事业部门、
意大利空调企业以及德国Kuka机器人；待整合并购企业后而推出高CP值的智慧家电产品，
对于三星电子而言将会造成相当市场竞争且是全球性。
尽管从三星电子的智慧家庭布局概念来判断，三星电子有意将电锅、吸尘器等一般小家电
也纳入智慧家庭服务中，希望能借此取得一定程度的市场占有率，但从三星电子早期独大
的智慧手机市场到现今逐渐拱手让给中国业者，三星电子的市场区隔策略恐难奏效。