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华为发展速度惊人 酷似三星老路
朝鲜日报记者 Jo Gwi-dong (2014.09.16 14:53)
据一项调查结果显示，中国IT（信息技术）设备生产商华为集团在西欧智能手机市场上的
占有率短短一年里提升了3倍以上。这是中国企业在发达国家市场上的占有率首次超过5%。
◆华为增长势头令人想起过去的三星电子
根据市场调研机构Strategy Analytics(SA)的数据，华为今年第二季度在西欧智能手机市
场上的占有率达6.5%。和2012年第二季度的1.3%以及2013年第二季度的1.5%相比，这一数
字足以令人刮目相看。西欧和美国一样，都是高级智能手机市场。沃达丰、德国电信、
Orange等移动通信运营商拥有强大的影响力，生产商依靠自己的力量很难提高占有率。
2011年至2012年，华为发动低价攻势并在美国市场上创下3%以上的占有率，但后来美国消
费者开始“抵制华为”，导致市场占有率迅速下降。于是华为将西欧视为核心目标，致力
于提高品牌形象。向英国阿森纳、意大利AC米兰等各国主要足球俱乐部提供赞助，进行体
育营销就是典型的例子。他们还通过供应网络设备与通信公司建立良好的关系并积极呼吁
他们帮忙出售智能手机。
华为集团首席执行官(CEO)余承东表示：“华为现在是全球第三大智能手机生产商。今年
的销售目标是8000万部以上。”SA首席研究员吴泰伦（音）预测称：“开展网络设备相关
事业的同时在世界各地建立了当地据点，并与电信商建立了良好的关系，因此销量很有可
能稳定增长。”
有人指出，现在的华为和过去的三星电子十分相似。比如，以高级产品为武器展开质量竞
争、通过体育营销等提高品牌价值、积极利用通过手机以外其他事业构建的海外据点。
◆和台湾零配件生产商联合对付韩日企业？
中国智能手机生产商的背后有向其提供质优价廉零配件的台湾企业。IDC中国区总裁霍锦
洁表示：“我们应该注意到的是，他们建立了可以低价获得主要零配件的供应链。”
其中的代表是台湾芯片设计企业联发科技。联发科技专门生产相当于智能手机大脑的应用
处理器(AP)。价格比美国高通公司的Snapdragon处理器低30%至50%，而且以便于使用的方
式向各智能手机生产商提供相当于驱动应用处理器的软件的知识产权。据悉，联发科技生
产的用于智能手机的芯片销售额中，60%至70%来自大陆企业。针对中国大陆LTE (长期演
进)通信市场的增长趋势，联发科技提高了将LTE调制解调器和应用处理器结合在一起的芯
片产量，这让高通公司十分敏感，甚至破例下调了本公司产品价格。
此外，供应面板的AU Optronics、触控面板生产商WINTEC、智能手机摄像头生产商大立光
电也是中国智能手机生产商的坚实后盾。这些企业的质量竞争力已经大幅提升，与日本等
竞争企业相差无几，中国产品的质量也随之提升。O-Film、莱宝高科等中国大陆零配件生
产商也呈快速增长势头。
三星电子、LG电子等韩国企业大都是从子公司采购相当于中间产品的“模块零配件”，模
块中的零配件大都是通过村田制作所、TDK、阿尔卑斯电气、日东电工等企业采购。中国
大陆和台湾企业之间的分工合作似乎要超越韩国和日本企业之间的合作关系。
但也有很多人指出，中国企业进军海外并非易事。在可以创造巨额利润的高档产品市场上
，中国企业对发达国家消费者有多大的吸引力还是未知数。要想在全球拓展事业领域，必
须在与各国移动通信运营商的交涉能力、供应链的管理和售后服务体系的建立等多方面增
强企业实力。
就像受三星电子和LG电子的挤压，HTC的销量急剧下降一样，台湾企业和韩国等地领先企
业之间的竞争也不容小觑。霍锦洁指出：“中国企业进军海外市场还要跨越很多障碍。现
在说中国在全球智能手机市场上擡头为时尚早。”