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2012/12/20-沈勤誉
苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)在智慧型手机市场大获全胜，两家公司几
乎包办了智慧型手机产业的所有获利，堪称赢者全拿。
其中苹果靠着每年一款旗舰机种的策略，持续扩大全球版图，在智慧型手机营收与获利上
均领先群雄；三星则是靠着上下通吃的全产品线及庞大的行销预算，后来居上拉大领先差
距，销量屡创新高，尽管各家厂商都有意师法，但两家公司的成功模式都很难复制。
三星与苹果在2011年智慧型手机市场还互有领先，但到了2012年，三星靠着Android平台的
母鸡带小鸡攻势，以旗舰的Galaxy S及Galaxy Note系列机种，搭配中低阶的Galaxy系列机
种，已经坐稳龙头宝座，单季销量也逐季提升。
即便苹果在第3季末推出新机iPhone 5，但第4季应该仍无法挑战三星的王座，业界预估三
星第4季智慧型手机销量有机会创下6,000万支以上的历史新高，其中光是Galaxy S III及
Galaxy Note II就占了3成以上。
三星能够后来居上戴上智慧型手机桂冠，一方面是其掌握垂直整合的优势，另一方面则是
其投入庞大行销预算所致。三星2012年热销的Galaxy S III，导入自家的AMOLED面板、4核
心处理器及长程演进(LTE)芯片，可以完全掌握产品开发进度与成本，比起多数关键零组件
必须外购的手机品牌更具优势。
但三星并不固守自家零组件，其应用处理器与LTE芯片仍持续与高通(Qualcomm)等外部供应
商合作，并以多元芯片平台架构争取不同市场及价格带，操作策略相当灵活。
另一方面，三星投入行销活动毫不手软，远远超乎所有竞争对手，其为自家旗舰手机刊登
铺天盖地的广告，并举办消费者体验活动，让三星手机的曝光度超高，销售成绩亮眼并不
令人意外。
不过，因为三星的智慧型手机产品线涵盖各种价格待，加上行销预算偏高，三星手机部门
的营业利益率不到20%，落后业界水准，未来可能是隐忧。
三星推出大尺寸强调手写手绘功能的创新产品Galaxy Note之后，似乎已有挣脱抄袭仿冒阴
影、引领市场潮流的态势，如果三星在2013年推出搭载可挠曲AMOLED面板的智慧型手机，
可以将智慧型手机带向全新境界，其他竞争对手恐怕会更难以追赶。
至于苹果方面，自2007年以来就维持每年1款iPhone的步伐，透过非常固定且简单的产品操
作策略，每年持续升级硬件及平台，仍以强大的品牌吸引力成功从利基市场迈向大众市场
，2012年iPhone销量应可超过1亿支大关，由于其合作的电信营运商愈来愈多，销量可望
持续成长，智慧型手机二哥的地位短时间内很难撼动。
苹果在推出第1代iPhone时，其令人惊艳的工业设计、全触控操作接口、App Store应用程
式商店为手机产业带来诸多创新，也改变了智慧型手机市场的游戏规则，逐步击退多数传
统手机厂商。
但后来苹果一直采取类似的操作手法，除了智慧语音助理软件Siri受到欢迎外，并未看到
太多突破性的创新，市场已有愈来愈多不耐的声音，由于三星与其他智慧型手机厂商都积
极加快创新技术的研发，如果苹果还是以不变应万变，难保不会重演过去诺基亚由盛而衰
的悲剧戏码。
业界预期苹果在2013年可能会针对iPhone的产品生命周期及价格带进行调整，很可能因应
新兴市场的崛起及中低阶市场的需求，推出平价版的iPhone，不再仅固守高阶市场，也可
能缩短产品生命周期从1年到2~3季，不让竞争对手有机可趁，如果苹果提早在2013年第2季
就推出新款iPhone，竞争对手很可能措手不及，但还得看苹果能端出什么新菜。
PC时代由微软 INTEL彻底垄断
行动通讯时代由APPLE 三星 GOOGLE彻底垄断
台湾呢????
台湾如果不要一直代工
我们的生活也许就会好很多了?
就不用像现在这样 每天做的要死要活
一个月也只能领个四万多块