公视抢进OTT市场，靠影音平台“公视+”拼新媒体这场仗！
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2017/10/17/数位时代/颜理谦
https://www.bnext.com.tw/article/46563/pts-launch-ott-service-pts-plus
OTT战火正热，公视也要积极加入。继原有的“公视+7”之后，公视在本月推出“公视+”
平台，提供更全面的影音服务。
台湾OTT市场方兴未艾，除了原生OTT业者，电视台的参与也越来越积极。例如公视就进一
步将原本的“公视+7”服务扩大，在本月推出OTT平台“公视+”。
成立跨部门小组，找寻公视新媒体方向
“第一当然是因为时代的转变，我们觉得，‘公视+7’的服务已经不太够了。”谈起新平
台诞生的起源，去年底甫接任公视总经理的曹文杰说。
她指出，在新任经营团队到位之后，公视曾经召开共识营，确立强力发展新媒体的目标。
因此，公视在今年六月成立了“全媒体专案中心”，从各部门找来六名年轻同事，组成跨
部门专案小组，经由不断的讨论，试图找出公视的新媒体方向。“要思考的是，在频道势
必面临转换时，我们应该怎么办？针对新世代，我们要设计什么样的内容给他们？在不同
的观影装置上，应该要怎么做？”
“公视+7”进化到“公视+”，首波上线片单近800小时
公视+7是2016年推出的服务，只要播出24小时后，使用者就可以在七天内免费在网络上观
看。不过，节目仅限于公视在晚上5点半到深夜12点时段的内容。《通灵少女》播出期间
，有许多年轻观众就是透过公视+7观赏。
而相较于公视+7，公视+不论在内容和技术上都有所提升。曹文杰指出，公视成立20年来
累积了丰富的影音内容，种类横跨戏剧、新闻、纪录片等。“其他的OTT平台以营利为目
的。虽然公视+也有营运上的考量，但是一定会做服务类型的内容。”
她表示，例如进入高龄化社会后，大家对养身、医疗等议题都很关心，而公视+就会提供
这类影音资讯给社会大众。她强调，公视+的影音内容分类、整理和策展是服务重点。
公视+第一波上线的片单近800小时，包括《孽子》、《汪洋中的一条船》、《那年，雨不
停国》、《含苞欲坠的每一天》、《他们在毕业的前一天爆炸》、《麻醉风暴》等，未来
会加入儿少和艺文频道内容，也会在OTT平台播放电影一刀未剪版本，或是让OTT抢先播放
内容。
https://media.bnextmedia.com.tw/image/album/2017-10/img-1508164845-18666.jpg
在公视+开台记者会上，《一把青》导演曹瑞原、《翡翠之城》导演赵德胤和
《他们在毕业的前一天爆炸2》舒米恩、宋柏纬和《麻醉风暴2》庄凯勋等演员都来站台。
图片来源：公视提供。
技术创新则是另一大重点。曹文杰指出，在新媒体上，可以尝试更多不同的说故事手法。
“OTT成立之后，除了传统的影音观看，在叙事上也有新的可能性。我们称它是‘非线性
的叙事方式’。”
她表示，过去看戏剧或电影时，观众是从头到尾把整部片看完，但是未来有更多新的玩法
。“比方说看一部纪录片，我看到某一段历史，我会想知道这件事是发生在什么地方？这
个地方在当时的地景地貌是什么样子？在OTT平台上，我可以随时随地查这些资讯，看完
之后再回来看影片。这样的叙事模式，都是新的实验。”
曹文杰指出，其实在全媒体专案中心成立以前，公视的新媒体部就做过很多尝试。例如介
绍国内外独立乐团的网络原生节目《台湾好大团》，就采用过360度拍摄，让观众看到更
多视角。
受限预算，公视+7明年推出App
不过，从公视+目前的规划可以看出，在这条新媒体路上，公视采取的还是打带跑的战术
。例如现在推出的79元优惠月费（原价150元）和590元优惠年费（原价1,200元），并没
有明订优惠期间到何时截止，将视上线后的情况再做判断。
此外，依预算规模，公视+目前也只有网页版，预计明年(2018)才会推出App。
而公视新媒体部经理林孟昆指出，原有服务“公视+7”会员数已超过10万，经会员同意
后，可以直接转移到公视+，公视+7则会功成身退。但到底会有多少会员可以顺利转换为
付费会员，两人也不愿明确说出预估数字，回答保守。
付费习惯难建立，但有信心
“我自己看剧也是用手机，所以OTT绝对是未来的趋势。”曹文杰说。但她认为，现在台
湾市场还没建立起使用者付费的习惯，因此各家业者都经营得很辛苦。“所以我觉得公共
电视也有一个责任，我们要建立起消费者付费的习惯。”
她指出，OTT的竞争最后还是回到内容，谁拥有足够吸引人的内容，谁就可以让消费者付
费。尽管，这条“使用者付费”的习惯培养之路仍然漫长。
“比方说我们搭捷运（手扶梯），一开始要大家靠边站，写得很清楚，是不是每个人都乖
乖的靠边，让左边的通道可以给赶时间的人走？但后来大家说，这样好像有点危险，所以
慢慢又有一点改过来。虽然习惯已经建立了，要改很难，可是，是有在改的。”她笑说：
“我是有信心的。”