原文标题：〈财报〉iPhone收入超预期 iPad销售最亮眼 苹果Q3营收增5%
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发布时间：2024-08-02 06:26
记者署名：钜亨网编译陈又嘉
原文内容：
苹果公司 (Apple)(AAPL-US) 周四 (1 日) 盘后公布第三季 (截至 6 月 29 日) 财报，总
营收增长了 5%，表现超出市场预期。随 iPhone 收入超过华尔街目标，有助于缓解中国差
于预期的销售下滑。苹果股价在盘后交易持平。
苹果财务长 Luca Maestri 在与分析师的电话会议上表示，公司预计本季整体收入增长将与
上季相似，均为增长 5%。同时预测服务业务的成长速度，与前三个季大致相同，约为 14%
。Maestri 补充，苹果预期截至 9 月一季的营业支出将在 1.42 至 144 亿美元之间。
该公司预期 9 月一季的毛利率将在 45.5% 至 46.5% 之间。
苹果上季净利为 214.5 亿美元，去年同期为 198.8 亿美元，或每股收益 1.26 美元。
Q3 财报关键数据 v.s. LSEG 预估
营收：857.8 亿美元 v.s. 845.3 亿美元
调整后 EPS：1.40 美元 v.s. 1.35 美元
iPhone 营收：393 亿美元 v.s. 388.1 亿美元
Mac 营收：70.1 亿美元 v.s. 70.2 亿美元
iPad 营收：71.6 亿美元 v.s. 66.1 亿美元
穿戴设备、家居和配件营收：81 亿美元 v.s. 77.9 亿美元
服务营收：242.1 亿美元 v.s. 240.1 亿美元
毛利率：46.3% v.s. 46.1%
公司最重要业务仍是 iPhone，上季占总销售额约 46%。虽然表现超出 LSEG 预期，但该产
品线收入按年仍下降约 1%，至 393 亿美元。
库克在接受《CNBC》采访时表示，“在不考虑汇率变动的情况下，我们的收入逐年成长。这
是我们从营运角度来看的情况。”
AI 支出逐年增加
他表示，虽然苹果要到今年秋季稍晚开始向客户提供新推出的 Apple Intelligence 服务，
才会知道其对销售的积极影响，但他表示，苹果一直在增加支出为该服务做好准备。
库克指出，“我们已经重新部署了很多人员从事 AI 工作，这些人员以前是从事其它工作的
。从资料中心的角度来看，如你所知，我们采用的是混合方式，所以我们有自己的资料中心
，也与伙伴合作。因此，这方面的资本支出会出现在合作伙伴的财务报表中，而我们会支付
相关费用。”
他继续谈到，“当然，我们本季的结果包含了对 AI 和 Apple Intelligence 的支出逐年增
长。”
iPad 增长最强劲
苹果在 iPad 部门显示出最强劲的增长，与去年同期相比增长近 24%，达到 71.6 亿美元的
销售额。苹果在上季发布了 2022 年以来首部新款 iPad，推动了一波升级浪潮。
库克表示，约有一半的 iPad 买家之前未曾拥有过这款产品，这表明平板市场尚未饱和。
苹果的 Mac 部门上季销售额为 70 亿美元，与一年前同季相比增长约 2%。
Apple Watch、Beats 或 AirPods 耳机和 HomePod 家用扬声器归类于“穿戴设备、家居和
配件”。这类产品本季销售额下降 2%，至 81 亿美元。
服务业务是苹果最重要的增长类别，包括硬件保固、来自 Google 的收入、每月的云端储存
订阅以及公司的内容订阅，例如 Apple TV+。该公司报告的服务业务销售额为 242.1 亿美
元，按年增长 14%，与苹果和 LSEG 的预期一致。
苹果在声明中表示，其每个地区的活跃设备数量都创新高，但未提供具体数字。活跃设备数
对苹果来说非常重要，因为这代表着一个现有的苹果客户群，可以向他们销售可获利的服务
。苹果在 2 月时表示，其活跃设备数为 22 亿。
大中华地区收入下降 6%
不过，苹果在大中华地区的销售额下降了 6%，该地区也包括台湾和香港。而在中国，苹果
面临了华为等当地竞争对手的压力。
大中华地区是苹果第三大市场，尽管比前一季的下降 8.1% 有所改善，但降幅仍比 Visible
Alpha 预期的 2.4% 来得大。
库克表示，“中国和大中华地区的 iPhone 现有客户实际上创下纪录。Kantar 告诉我们，
中国城市中销售前三名的智慧型手机都是我们的产品，中国的业绩相较上半年有所加速。”
此外，苹果表示，上季支出了 320 亿美元用于股息和股票回购。
华尔街分析
Emarketer 分析师 Jacob Bourne 表示，“尽管 iPhone 折扣价格可能帮助提升了上季的销
售额，但该公司未来的成功取决于两个因素：保持 AI 开发的成本低廉，并确保新的 AI 功
能能够吸引对价格敏感的消费者升级其装置。”
分析师们预计即将于 9 月推出的 iPhone 16 系列将带来强劲的升级周期。该公司在 6 月
的开发者大会上发布了一系列 AI 产品和服务，即 Apple Intelligence。要运作 Apple In
telligence 至少需要 iPhone 15 Pro，这可能会推动消费者升级他们的装置。
心得/评论：
苹果的财报优于预期
而且AI 支出逐年增加
代表台积电的营收也要逐年增加
有跌就是进场加码的时机
跌就是买，买就是跌 照见五蕴皆空