原文标题：找跨性别网红业配一泄千里 美啤酒龙头百威“变老三”
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发布时间：2024/07/20 07:49
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记者署名：林浥桦
※原文无记载者得留空
原文内容：
美国跨性别网红马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）在去年4月初，业配安海斯-布什英博集团（
AB InBev）旗下的百威淡啤（Bud Light）后，引发保守派人士不满、发起抵制行动，从
那之后，百威淡啤的销量一直在下降，百威淡啤去年就痛失美国啤酒市场最畅销啤酒的宝
座，今年更直接“变老三”。
《CNN》报导，根据尼尔森IQ（Nielsen IQ）的数据，从5月底的阵亡将士纪念日假期，到
7月4日的美国独立日假期这段关键销售时期，同为安海斯-布什英博集团旗下的米凯罗啤
酒（Michelob Ultra），已经超越百威淡啤，成为杂货店和超商第2大畅销品牌。
尼尔森IQ数据显示，在截至7月6日的4周期间，星座集团 （Constellation Brands）的莫
德洛啤酒（Modelo Especial）是最畅销的品牌，占零售店啤酒销售额的9.7%，其次是米
凯罗啤酒的7.3%，再来才是百威淡啤的6.5%。
百威淡啤的销售下滑，进一步表明，自马尔瓦尼在去年4月业配后的抵制力道，对百威淡
啤的销售造成了持久性的影响。
心得/评论：
美国知名啤酒大厂去年四月找了跨性别网红代言，引发保守派人士不满并发起抵制，事情
烧了一年，百威也没做任何改善，今年销量直接变老三，销量大幅降低，公司和股东都没
有要处理吗?
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