在日市占达三到四成! 为何中国制家电用品在日本走向C位?
钜亨网新闻中心 2024-04-15 17:25
https://news.cnyes.com/news/id/5524259
每年四月是日本开学季，同时也是企业新人刚入社的时期，相关消费需求也应运而生，日
本市场上月起便到处可见打着“助力新生活”口号的产品，而中国电器正成为这波“新生
活”消费的重要参与者。
《环时财经》报导，走进日本知名家电零售企业 Bic Camera 的卖场，多款家用电器的套
装商品牢牢占据卖场 C 位，可选规格很多，价格也从 5、6 万日圆到近 20 万日圆不等
。
卖场销售员表示，很多顾客都是在充分考虑功能、设计、价格后选择中国产品。以海尔为
单身人士设计的 5.5 公斤洗衣机为例，比日本同级产品便宜约 1 万日圆 (约人民币
500 元)，并具备竞争对手没有的减噪节能功能。
在日本工作生活的程一鸣对中国家电近年在日本渐受欢迎颇有感触，并指在日本一些电器
商场中，中国产品占比已达三、四成左右。相较于日本产品，中国家电相对便宜，尤其受
到留学生青睐。
程一鸣表示，在日本的中国家电主要以冰箱和洗衣机为主，电视、空调相对较少，因后者
是日本家电曾长期维持优势的领域，但他周围的一些日本同事最近也在向我询问中国电视
，一般日本消费者都很务实，现在中国电视价格便宜，品质也不错，所以他们也开始选用
中国制造的电视。
《日经新闻》报导指出，去年中国的海信和 TCL 在日本国内平面电视市场市占率合计为
21.4%，较 4 年前成长近一倍，中国产品正凭实惠价格和强大的网络功能，销量跟影响
力不断增强。
根据日本研调公司 BCN 统计，日本去年国内平面电视市占率中，海信超过索尼，首次跃
居第三名。
此外，中国电器在日本人气攀升也来自于电热水壶、吐司机、小型烤箱等小家电的贡献。
旅居日本的江女士表示，在小家电上一是考虑价格，不需要太“高端”产品，其次是会选
择和家里装修风格搭配的产品，中国和日本品牌的电器都在外观上下了功夫。
主打廉价曾是中国电器进入日本市场初期的销售策略，现在中国品牌正大大方方地将高端
产品置于醒目位置，TCL 是不少日本家电厂商电视销售区主角，TCL98 吋 Mini LED 液晶
电视是当下日本市场的最大尺寸电视。
海尔也在日本坚持“走向高端”的策略布局，2012 年开始在日本市场形成的双品牌营运
模式，也是基于此策略，该公司在日本建立冰箱和洗衣机的研发中心，开发产品完全基于
日本市场的习惯和需求设计，且在重视产品本土化的同时，也着力于管理阶层的本土化。
此外，和日本家电零售店联手推出新品也是中国家电企业不断提升存在感的方式之一。
《日经新闻》旗下 Nikkei Compass 上月曾报导指出，新冠疫情之后，拥有节能、大容量
、省时的家用电器销量很好，充分利用传感器等装置的节能设备成为家电的普遍现象，而
减少家务时间的“省时功能”也日益受到重视。
日本家电品牌则在面对新的市场需求上显得心有余力不足，日本本土家电厂商近年虽不断
推出新品，但被批评创新迭代频率偏低，在日本某商社工作的张赫表示，目前很多预算有
限的日本家庭，相对愿意购买中国产家电，今后中国家电在日本的发展方向在于创新、节
能，及绿色永续发展属性。
根据中国产业链研究机构产业在线的最新数据显示，今年中国家用电器对日出口呈普遍上
升趋势，今年前两月中国家用空调累计出口日本 74.9 万台，较去年成长 11%，洗衣机也
年增 9.1%，电锅、电烤箱、咖啡机与吸尘器等小家电也较去年成长 10.5%，冰箱跟冷冻
库也较去年同期成长 16.2%。
中国家电在日本市占率在三到四成
对日本出口也呈普遍上升趋势
实在令人意外 看来中国家电令人期待如海信和TCL
有投资中港股市的网友要兴趣可以参考