原文标题：疫后成长急煞 本土电商掀整并潮
原文连结: https://ec.ltn.com.tw/amp/article/paper/1634851
发布时间：2024/03/10 05:30
记者：记者欧宇祥／台北报导
内容：〔记者欧宇祥／台北报导〕三年武肺疫情推升电商交易大幅成长，但疫情过后急煞，
加上虾皮、酷澎等境外电商鲸吞半壁江山，本土电商近来掀起整并潮，包括统一集团投资Ya
hoo台湾、复合板材制造厂森钜入主创业家等。电商产业专家直言，本土电商多仍用旧思维，
资本与创新思维不如酷澎、低价内卷化不如中国电商，若只透过整并效益来突围恐成效有限
。
网购营收仅年增2.14％ 渗透率下降
根据经济部统计，疫情三年零售业中的网络销售金额年增动辄破二成，从二○一九年二八七
二亿元到二○二二年几乎倍增至四九二九亿元，同期间网络销售中的电子购物业也成长至二
八一八亿元；但疫情过后，高成长荣景降温，去年网络销售仅年增二．一四％、电子购物业
更只剩○．八七％，网购占整体零售的渗透率成长也明显减速。
统一投资Yahoo台湾 森钜入主创业家
网购成长趋缓且竞争加剧，今年以来电商市场掀起整并潮，二月先是统一集团宣布认购Yaho
o台湾，发行约新台币七．八亿元的可转换公司债，且不排除与Yahoo台湾在电子商务上有进
一步合作；另复合板材制造厂森钜入主营运生活市集的创业家；PChome网家也屡传出待价而
沽。
业界多乐观看待本土电商与实体通路的整合，统一实体零售布局完整，投资Yahoo可扩大电商
多角化布局；但元智大学管理学院教授朱训麒直言，从过往业务来看，统一多是复制他国成
功模式到台湾市场，在讲求创新的电商红海市场将有很多挑战。
境外电商吞半壁江山
朱训麒指出，momo与酷澎都是综合型电商，但酷澎“买断商品”以压低价格，连台湾货价格
都低于本土电商，在价格血战上，momo、网家PChome恐难敌。
本土业者商模老套 营运、创新亟待新思维
朱训麒分析，中国电商、快时尚市场竞争极激烈，除了砸钱补贴、削价竞争外，商业模式创
新也快过全球，初期虽然亏损，但回收与成长也快；例如近年“拼多多”在中国国内结合微
信与电商、以团购形式抢市，成立不到十年，市值一度超车阿里巴巴。
他说，拼多多旗下的跨境电商平台Temu模式类似亚马逊全球开店、外销中国货，但Temu只要
求供应商送货到仓、上架，而国际物流、客服等工作全由Temu负责，因严重压低进货价，更
易快速扩张，已在欧美市场异军突起。
业界坦言，台湾市场小，本土电商多求稳，面对境外电商竞争左支右绌，本土综合电商在价
格血战中难胜出、只能维持现状；朱训麒建议，数位时代消费者转变快，电商产业后浪推前
浪，本土业者在并购、新业务都得有新思维才能突破。
心得：MOMO看得出有在转变，3月有新模式
PC家可能蛮危险的吧，另外哭澎觉得他货源..上次看到乡民买到有争议的化妆品