原文标题：麦当劳股价创新高！汉堡薯条涨价，客人还变多……为什么？
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发布时间： 2023 年 04 月 30 日 11:00
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原文内容：
就在台湾持续讨论麦当劳涨价、甚至感觉汉堡“变迷你”的同时，股价却默默创新高，且
有更多客人光顾！
速食龙头麦当劳日前公布2023第一季财报，营收、每股盈余都超预期，全球所有市场同店
营收平均比去年同期成长12.6％。
且不只因涨价导致营收变多，根据客流量分析平台Placer.ai的数据，今年以来，麦当劳
店面每周访问量都比去年同时期成长，并且优于其他速食品牌，代表顾客数量也增加。
财经网站CNBC指出，麦当劳客流量已经连续第三季上升，一反价格上涨导致客流量下滑的
常识。
《华尔街日报》报导，麦当劳股价4月创历史新高，今年股价上涨超过9%，相比之下标普
500指数今年上涨约6%，跑赢大盘。
为什么商品价格变更贵，顾客来店数量却不减反增？
第一个原因，是因价格仍比竞争对手便宜。
虽然麦当劳去年把菜单价格上调双位数百分比，但仍比汉堡王等竞争对手便宜。对收入不
高族群来说，更愿意到麦当劳消费，虽然每次购买品项变少，却更常光顾。
第二个原因是从小处着手，提升核心汉堡产品的品质，从对手手中抢走市占。
麦当劳执行长坎普斯基（Chris Kempczinski）在财报会议指出，鸡肉和牛肉类品项市占
都有增加。
但不是因为出了很多新品，而是升级旧产品。CNN报导，大麦克、双层牛肉吉事堡等商品
都是改进重点，透过调整烤架设置、更动厨房流程，让面包更柔软、起司更热且融化更明
显，洋葱会热呼呼加在牛肉饼上。
“我们发现，调整制程微小变化，小变化加在一起，让汉堡比以往美味。”麦当劳高级总
监谢弗（Chad Schafer）说。
第三个原因是善用会员制，针对不同客群客制化行销。
《华尔街日报》报导，数据网站Apptopia去年显示麦当劳App是全世界下载量最高点餐应
用程式，达1.27亿次，超过Uber、Amazon Prime Video下载量，更比竞争对手星巴克App
多3倍。
且数位营收也持续上升，第一季数位营收占总营收四成，比去年同期成长三成。
因针对大量会员分众行销。如去年夏天，对有小孩的家庭，举办为期一个月的“线上夏令
营”。每天提供产品优惠，每个星期天只要消费1美元以上，就能在App观看知名歌手独家
演出。
去年10月，针对年轻人推出“快乐成人餐”，和潮牌Cactus Plant Flea Market联名，除
了餐点，还能拿到独家设计的公仔模型。有用App的会员有机会拿到独家商品，当时创史
上最高数位营收额，店面客流量也激增37%。
“好或坏时代，麦当劳通常都表现很好。”坎普斯基在财报会议说。虽然麦当劳高层的确
担心，持续涨价会引发消费者反弹，但至少目前，消费者似乎还没真的反弹。
心得/评论：
1.麦当劳(MCD.US)股价创新高,跑赢大盘,现在进场是否会太慢?
2.虽然高通膨时代,虽然麦当劳也涨价,但大家都涨价,其价格还是有竞争力......
3."好或坏时代,麦当劳通常都表现很好"有这么强的股票?那股价弱势是在不好不坏的时代?
4.记者是否不知道台湾麦当劳已经不属于美国麦当劳了?所以才会写出第一段
5.还是希望台湾也能推个"快乐成人餐"...
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