原文标题：玉山银传拿下星宇发卡权
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发布时间：202211/21
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记者署名：经济日报廖珮君
※原文无记载者得留空
原文内容：
台北富邦银行抢下COSTCO联名卡，敲响前五大发卡行刷卡保“位”战，与刷卡老三玉山银
进入肉搏，据透露，玉山银为力拼突围，已砸重金拿下星宇航空（2646）发卡权，预计最
快今年底发卡，抢一波边境解封的海外刷卡大商机，也盼可“保三”。
星宇航空是在今年初，向旗下没有航空卡等三家银行发出竞标邀请，前十大发卡行中，扣
除中信银、国泰世华银、台新银，分别与华航、长荣航、国泰航发行联名卡，处于竞业，
仅剩玉山银、永丰银最有竞标实力，兆丰银则是与星宇航有贷款合约，也在竞标之列。
据透露，星宇航要求联名银行需支付行销费用、保证里程数等两大关键条件，开价不菲，
最终玉山银砸下逾10亿元的权利金才拿下发卡权，几乎是砸大钱进军航空卡市场。
为何玉山银在疫情未明时期，仍愿意重金进攻航空卡？市场人士认为有三大原因，一、玉
山银正面临“前有敌军（北富银）、后恐失盟友（家乐福）”的困境，亟欲找新版图突围
，航空卡就是一个契机。
二、航空联名卡主要客层以商务人士居多，持卡人消费实力坚强、对信用卡忠诚度也较高
，“含金量”甚至超过中型量贩联名卡、或是百货联名卡，玉山银在过往竞标航空卡时，
几乎场场列席抢标，如今终在航空版图占有一席之地。
三、星宇航空虽规模不如华航、长荣航、国泰航，航线与会员数也都较少，但星宇航客群
较年轻、质感高又死忠，玉山银看好星宇航未来发展壮大潜力，愿意携手一搏。
据透露，玉山银早在两、三个月前就与星宇航空签约，但边境解封状态不明，因此一直递
延发卡时机，目前规划最快今年底前发卡，盼能抢一波边境解封的海外旅游刷卡商机。
银行主管直言，北富银明年8月从国泰世华银手上抢下COSTCO联名卡后，信用卡市场版图
将大洗牌，若以签帐金额来看，预计最快2024年，中国信托商银睽违九年后，再度翻身、
拿下刷卡王。而被迫让位的国泰世华银，排名只能往后到第二大，第三大则是北富银与玉
山银陷入短兵相接的肉搏战。市场指出，北富银是在明年8月才接手COSTCO卡，玉山银则
最快今年底发星宇卡，2023年仍有机会暂时守住刷卡季军地位。
心得/评论：拿下高档星宇航空 正式跟高挡客群连结 难道玉山银能够成为第一发卡银行
？！
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