※ 引述《icelaw ()》之铭言：
: 我查了一下 行为经济学的定义
: 讲白点 你发文讲的心里帐户的bra bra bra
: 就是你望文生义的东西
: 人家本来的论点 才不是你讲这种东西哩
: 讲白这只是你自己的见解 硬套在别人创出的名词 拿来用而已
: 讲白点人家是在讲消费者的行为与心态
: 才不是你讲的这种莫明奇妙的算报酬的方法
: 来看看以下人家讲的东西是什么
: 心理帐户(Mental Accounting)
: 心理帐户(Mental Accounting)的概念，最早是由2017年的诺贝尔经济学奖得主-理察·塞
: 勒(Richard Thaler)提出。
: 塞勒认为除了钱包这种实际的帐户之外，每个人其实都有心理帐户，人们会透过心理帐户
: 来进行各式各样的经济决策。
: 人们会把在现实中客观等价的支出或收益，在心理上划分到不同的帐户中
: 举例来说：
: 工作很辛苦所以获得的薪水，会被归类到“勤劳”的帐户中；
: 年终奖金则被归类到“奖励”帐户；发票中奖则被归类到“天上掉下的礼物”帐户中。
: 勤劳帐户里面的钱，人们会精打细算来使用；
: 奖励帐户里面的钱，则会用比较轻松的态度花费，例如过年时拿去买新衣服；
: 天上掉下的礼物帐户，人们则会更随意的花费、更容易冲动花费掉。
: 但实际上，勤劳帐户的1万元、奖励帐户的1万元、天上掉下的礼物帐户1万元，这些帐户
: 的金额都是相同的，但却会影响人们的消费决策。
: 再举例来说，如果你在看电影的路上弄丢价值500元的电影票，你会想说算了、电影就不
: 看了。
: 但如果今天你还没买票，而是弄丢了500元，这时你并不会改变去看电影的决策。
: 同样都是500元价值的损失，但最后造成的决策却完全不同，这就是心里帐户的影响，因
: 为500元现金和电影票，其实分属两个不同帐户。
: 人们受到心理帐户的影响层面非常多，
: 研究发现当人们使用信用卡或其他无现金支付方式时，往往愿意比用现金支付更多；
: 而当使用现金而不是信用卡支付时，他们反而会更准确地记住购物金额，背后的原因就是
: 信用卡和现金是不同的心理帐户。
: 如果你想要更精明理财、理性消费，不陷入心理帐户的陷阱，建议就先清楚自己的心理帐
: 户有哪些，并且换位思考想一想，来抑制冲动花费的行为
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