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多重逆风 手机Q1出货摔11%
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工商时报 吴筱雯 2022.04.21
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多重逆风削弱需求，市调机构Canalys表示，第一季全球智慧型手机出货量年减11％，以
去年同期出货量3.47亿支来计算，相当于今年仅有3.08亿支，年减幅度接近2020年同期中
国封城时的水准，而前五大品牌中，仅有三星、苹果缴出市占率年增的成绩单，销售量高
度依赖中国市场的小米、OPPO、vivo，市占率都因中国需求疲弱而下滑。
智慧型手机去年全年出货量虽然年增7％、为13.5亿支，但主要成长都来自于上半年，在
IC缺料、中国需求不振下，去年第四季智慧型手机出货量已现疲态，仅年增1％、为3.63
亿支。
而手机需求薄弱的旋律一路延续至今年第一季，Canalys表示，第一季面临多重逆风，包
括俄乌战争加深景气不确定性、中国为了抗疫而滚动式封城影响买气、通膨等，雪上加霜
的是，第一季正好是传统淡季，都让首季手机需求淡上加淡。
根据Canalys历史资料显示，自从全球智慧型手机出货量在2017年冲高到极致后，此后第
一季出货量年减次数远多于年增、年减幅度多在5％上下，仅有2020年首季受中国封城干
扰而年减13％，而就Canalys释出的今年第一季全球智慧型手机出货量初步资料来看，首
季出货量便已年减11％，年减幅度简直快要跟2020年同期看齐，当然比不上没有疫情干扰
的2018与2019年同期。
而在品牌排名来说，Canalys表示，三星在首季推出新款旗舰系列S22，以及加大对横跨入
门、中阶与中高阶的A系列机种产量与行销预算后，带动三星第一季市占率年增两个百分
点，也顺势回到全球智慧型手机龙头，苹果则受惠于i13系列依然热卖，加上新款平价5G
手机iPhone SE抢攻中价位市场，是苹果能够在第一季成长的原因。
中国手机需求持续积弱不振，也显现在小米、OPPO、vivo这些中国销售占比高的品牌市占
率，第一季小米、OPPO、vivo市占率都衰退1～2个百分比不等。除了中国市场不振之外，
Canalys表示，第一季中国品牌也持续受苦于零组件缺料、影响入门机种的出货量，进而
限制中国手机品牌拓展国际市场的速度。
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中国市场不振 99发糕QQQQ
GG也开示手机没有很好Q