原文标题：派乐腾遭爆料健身产品停产 股价暴跌24%
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发布时间：2022/01/21 06:35
原文内容：
CNBC 周四（20 日）援引健身器材商派乐腾（Peloton）公司内部文件报导，由于消费者
需求减弱，派乐腾希望控制成本，将暂时停止生产飞轮车与跑步机，股价应声暴跌 24%。
据报导，派乐腾计划自 2 月开始到 3 月为止，暂停飞轮车生产两个月，且该公司最早在
去年 12 月时已经停止生产价格较高的飞轮车 Bike+，预估将停产至今年 6 月。
Tread 跑步机则将自下个月开始停产 6 周。此外，根据文件显示，派乐腾预估在 2022
会计年度内不会再生产较高价的 Tread + 跑步机，该型号跑步机去年曾因为安全问题而
召修后停产。
派乐腾在该份日期为 1 月 10 日的机密报告中表示，由于消费者对价格越发敏感与竞争
加剧，其健身设备在全球需求面临“显著下降”。
派乐腾 (PTON-US) 周四停产消息传出后，股价暴跌 23.93% 至每股 24.22 美元，创下
52 周新低，跌破其在 2019 年 9 月首次公开发行的价格每股 29 美元，市值仅剩
79.14 亿美元，去年 1 月市值曾达到 500 亿美元。
该份机密报告还提到，派乐腾最初在去年 10 月 31 日错估第三季与第四季的需求，后来
在 12 月 14 日重新评估并大幅调需求预估，导致目前飞轮车与跑步机库存水位高涨，需
重新调整。
此外，报告中提到，派乐腾预计推出的肌力训练新产品“Peloton Guide”因电子邮件捕
捉率（ECR）低，认为接下来将面临“需求更具挑战性的后疫情时代”。ECR 指在派乐腾
网站上输入电子邮件接收产品讯息的人数。
因此，派乐腾原本预计在去年 10 月发布的 Peloton Guide，最晚可能要延到今年 4 月
才上市，而且最初计划 Peloton Guide 与心率臂环将綑绑销售，售价为 595 美元，但后
来价格调降 100 美元。
数据公司 M Science 报告显示，派乐腾在市面上价格最低为 1,400 美元的网络健身产品
中占比略低于 2019 年与 2020 年观察到的水准，意味着该公司整体市占率可能正在下降
，尽管业绩在黑色星期五与网络星期一有所提振。
不过，M Science 认为，派乐腾在价格超过 1,400 美元以上健身产品的市占率略高于
65%，处在同业竞争对手的领先地位。M Science 追踪的健身品牌包括 Echelon、Hydrow
、 Lululemon(LULU-US) 旗下 Mirror、NordicTrack、Tonal。
M Science 表示，目前没有任何证据表明，最近疫情发展会催生新一波家庭健身需求。截
稿前，派乐腾对停产消息并未回应。
心得/评论：
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