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彭博社最新报导
苹果iPhone销量下滑后暴跌，中国跌29％
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苹果公司（Apple Inc.）股价下跌了5％以上，此前该公司公布的iPhone销量低于华尔街
预期，并称中国营收下滑。
该公司没有给出关键假日季度的预测，这使一些希望获得指导的分析师感到失望。不过，
首席执行官提姆库克（Tim Cook）表示，新的iPhone 12系列产品已广受欢迎。Mac和服
务的销售在第四财政季度也达到了历史最高水平。
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这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头周四表示，在截至9月26日的三个月中，
公司的销售额为647亿美元。根据彭博汇编的数据，这一数字超过了分析师的635亿美元的
估计。每股收益为73美分，也超出了华尔街的预期。
由于预期新机型的推出，iPhone的销量下降了21％。库克表示，对5G iPhone系列和其他
新设备的反应“非常积极”。
Apple iPhone 12 5G Line赢得了更低价格，新尺寸的称赞
苹果公司首席财务官卢卡（Luca Maestri）在接受彭博电视台采访时表示，在公司最重要
的地区之一的大中华区，收入下降29％至79亿美元，为2014年以来的最低水平。 他预计
拥有更大屏幕的iPhone 12 Pro Max将在该地区“表现出色”，并且该公司有信心在12月
季度实现增长。
苹果股价在纽约市场以115.32美元收盘后，下跌了5.3％，至109.25美元。该股今年以来
已飙升了57％，并且在周四公布业绩之前预期值很高。
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库克说：“面对逆境，苹果公司以创新定义了一个财政年度，该季度以Mac和Services的
历史记录为首，记录了9月份的季度记录。”
由于Covid-19的持续影响，这家全球最大的科技公司没有再提供指导，Maestri指出了美
国和欧洲案件增加的不确定性。假期通常是苹果最重要的季度。今年，它包括发布了iPho
ne 12系列，新的iPad Air，更便宜的HomePod以及配备苹果自有处理器的Mac。
Maestri表示，苹果公司对iPhone的性能表示乐观，并表示新产品线具有“ 5G的尾风，这
是十年一次的机会”。
iPhone第四财季的收入为264亿美元。华尔街预期为271亿美元。iPad带来了68亿美元的收
入，超过了61亿美元的预期，而Mac的销售总额为90亿美元，超出了华尔街的80亿美元的
预测。
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大流行迫使数百万人在家中工作和学习，刺激了对Apple设备的需求。但是健康危机也扰
乱了公司的全球供应链。
“尽管宏观环境极度动荡且充满挑战，但我们出色的9月季度业绩结束了出色的会计年度
，在该年度，我们创造了新的创纪录的收入，每股收益和自由现金流，”声明。
新的iPhone通常会在9月份问世，这给苹果公司第四财季的业绩带来了提振。今年，iPhon
e 12和iPhone 12 Pro上周开始发售，而iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max将于下周开
始预购。
这使得苹果在9月季度依赖其他新产品，包括几周的Apple Watch Series 6和低端iPad销
售。该公司还看到，今年初推出的便宜的iPhone SE，最新的iPad Pro和现有的Mac，使iP
hone的销售持续增长。
包括App Store，Apple Music和iCloud在内的Services的销售额为145亿美元，高于一年
前的125亿美元，高于华尔街的139亿美元的预期。Maestri告诉彭博社电视台，音乐流媒
体，云存储，AppleCare产品支持和App Store的记录刺激了这项服务的结果。
当该公司推出Apple One订阅捆绑包和一项新的Fitness +服务时，该细分市场可能在本季
度得到进一步的推动。Maestri表示，捆绑服务将在周五推出，健身服务将在本季度首次
亮相。
苹果公司的可穿戴设备，家用和其他产品类别是该公司增长最快的部门之一，其中包括Ap
ple Watch和AirPods，实现了79亿美元的收入。这超出了华尔街预测的74亿美元。
3.心得/评论：
苹果虽然财报不错，可是iPhone卖的没那么好，而且在中国市场趋势是越卖越不好，导致
盘后跌了5%，在iphone缺乏动能之下变成需要仰赖加值服务跟其他周边设备如手表来补空
缺，这会不会是苹果手机业务开始走下坡的开始值得观察