三星显示公司正面临来自中国面板业者挑战
1.原文连结：
https://bit.ly/3gNmQ9m
2.原文内容：
由于，中国公司的LCD价格战和对中小尺寸OLED的投资增加，已威胁到三星显示公司（
Samsung Display）的领先地位。尽管三星显示宣布将在2025年之前投资13.1兆韩元(3240
亿台币)开发量子点（QD）显示器，以扩大与后进者的差距，然而这仍不能解决三星目前
面临的严峻形势。
Samsung Display公司的设备投资在过去三年内急剧下降。三星显示公司在2017年投资了
13.5456兆韩元，然而，该数字在2018年显著下降至2.9361兆韩元，又在2019年跌至2.187
兆韩元。三星显示从2015年开始，在三年内大幅增加投资额以扩大其在中小型OLED市场的
占有率。2015年投资了4.7294兆韩元、在2016年投资9.8313兆韩元、2017年投资了
13.5456兆韩元。假设2020年上半年的投资趋势将延续至下半年，该公司的全年设备投资
预计将保持在 3兆韩元(742亿台币)，与2018年的投资水平相似。
Samsung Display公司设备投资下降归因于，中国的LCD削价战以及中小型OLED市场的成长
低于预期。三星显示公布2015年的净利润为1.6731兆韩元后，在2016年和2017年也取得不
错的成绩，分别为1.4986兆韩元和3.3528兆韩元。但是，该公司的业绩在2018年（净利润
1.2630兆韩元）和2019年（净利润4077亿韩元）这两年恶化，该公司原先预计在2018年和
2019年回收其设备投资额。然因这两年的表现远未达预期，因此大大降低了其投资能力。
另一方面，中国公司在LCD采取胆小鬼博弈策略，因获得政府的大力支持，造成三星显示
的LCD业务呈现负成长。最终，三星显示不得不决定自2021年开始停止生产LCD面板。
至于中小型OLED面板方面，智慧手机领域OLED面板普及率偏低也加剧了担忧。 由于OLED
显示器产品（如：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max）在2019年的销售疲弱，Apple在
2020年Q2向三星支付了9.5亿美元的赔偿金。苹果与合作公司签订了专卖合约以确保零件
的稳定供应，并在订单金额未达到一定采购量时需支付补偿金给三星。在2019年Apple也
支付给三星约9000亿韩元补偿金。表面上看，三星看似白白赚了一大笔，但其实三星事先
投资巨额的固定成本，例如：设备投资，因此三星其实损失更大。结果来说，三星显示在
2020年上半年的净利润仅577亿韩元。尽管Apple预计在2020年推出附OLED面板的iPhone
12系列，但由于COIVD-19的散播，目前已将新型号的发布推迟至9月。
触控整合OLED技术比TSP可生产更薄的显示器
三星显示宣称其Y-Octa技术，在技术上领先其竞争对手。Y-Octa是一种触控与OLED整合技
术，可生产出比使用触控萤幕面板（TSP）更薄的显示器。但是，该技术的差距正在迅速
缩小。
LG Display在Q2财报电话会议表示，已经开发了触控封装（touch on encapsulation；
TOE）技术，并已向部分客户提供TOE产品。LG Display表示，目前TSP和TOE技术之间没有
很大差距。LG Display将TOE技术应用于智慧手机的OLED面板。同时，中国京东方和维信
诺也在开发自己的触控整合式OLED技术，而威胁到三星在该领域的领先地位。
目前，三星显示面临的最大问题，由于面临中国公司在中小型OLED市场上的追赶，想要获
利并不容易。根据市调公司Omdia的数据，2019年Q4三星在智慧手机OLED市占率为85.3%，
目前仍保持压倒性地位。关键是三星显示在其他重要的中小型OLED市场（例如：汽车OLED
市场）中并未获优势。市场研究公司DSCC预测，中国公司在整个行动OLED市场中的市占率
将从2020年的31%上升到2025年的53%，而韩国公司的市占率将从同期的67%下降到46%。
DSCC预测，到2025年，京东方在软性OLED市场中的市占率将与三星显示不相上下，三星显
示在2016年的市占率曾为87%。实际上，京东方正透过在中国重庆投资465亿元人民币于建
设第六代OLED工厂，以追赶韩国的三星及LG。
三星电子是否采用QD显示器，一直未明确表态
有些专家预测，三星电子(Samsung Electronics)未来不会采用QD显示器，这无疑加深了
三星显示的困境。QD显示器是一种基于OLED的产品，使用蓝光光源和基于量子点的彩色滤
光片来提高色彩再现（color reproduction）。
三星电子一直未对是否采用QD显示器给出明确的答案。尽管三星电子在2013年发布了通过
RGB三原色方法生产的OLED电视，但由于未能达到规模量产和价格竞争力低，发布一年后
便黯然退出市场。之后，三星电子的高层们都否定了推出OLED电视的可能性。这也解释了
为何三星显示将具有量子点发光层的OLED面板命名为含糊的“QD显示器”。
三星电子正在与Sana、Epistar和Lextar等外国公司讨论关于零件供应，以生产Micro LED
电视。即使三星显示按计划在2021年量产QD显示器，也尚未说服其母公司三星电子采用其
QD显示器。
3.心得/评论：
三星面板受到中国制造商削价竞争和手机面板市场成长不如预期的情况下，研发投资逐年
缩减。中国面板厂商在技术上急起直追，韩国厂商如何巩固地位令人好奇。