□ 标题: 苹果面临的垄断问题不是市占率，而是商业竞争的界线在哪里
□ 来源:
科技新报 (非正式新闻所以选其他)
https://technews.tw/2020/08/24/the-antitrust-issue-of-apple/
□ 内文:
身为全世界前三大手机厂之一，却是封闭系统 iOS 的拥有者，苹果一直以来深陷所谓“反
垄断”的疑虑，被认为利用封闭系统打压获得不当利润，也是苹果执行长 Tim Cook 会被
参议院传唤的主因。苹果这次面临与其说是反垄断调查，不如说更像“不当竞争”调查。
□ 从 Spotify 开始的反垄断控诉
Spotify 长年以来就抽成问题与苹果发生过许多争执，由于四大唱片公司、歌手占据主流
唱片版权，Spotify 光就内容就付出许多成本，再加上需要支付苹果与 Google Play 约三
成费用，Spotify 的利润更薄弱，也因此 Spotify 与苹果产生多次冲突，相关文件也成为
参议员调查苹果垄断与举证的方向。
在听证会提交双方的交流文件，成为众议员指责苹果利用垄断地位进行不当竞争的主要证
据之一。而这些文件主要是苹果副总裁与主要法务布鲁斯‧赛威尔（Bruce Sewell）与
Spotify 法顾侯拉吉欧‧古提瑞兹（Horacio Gutierrez）之间的信件，明白表达 Spotify
应该要遵守苹果规则，不能让用户绕过 IAP 付费。
当参议员质疑时，苹果执行长库克表示，App Store 大部分应用都是免费的，因此也无需
支付抽成，但这件事其实有另一面向：苹果也是靠这些庞大的免费应用换取消费者继续使
用 iPhone（或苹果自己使用）──这些内购或付费 App 是为了免费 App 买单。
简言之，苹果的立场认为自己并没有达成任何“垄断”要件，但此事件的风浪才刚过去没
多久，苹果又与另一游戏平台商 Epic Games 因《要塞英雄》起了争执──这次苹果采取
更强硬的手段。
□ 对 Epic Games 手段更强硬
其实 Epic Games 的方式跟以往“前辈”如出一辙，跳过平台付费机制，将使用者导向《
要塞英雄》官网并给予更多折扣优惠。想当然尔，苹果与 Google 立即将《要塞英雄》下
架，Epic Games 也立即采取广告与法律手段反击，并准备长达 60 页的诉讼书控告苹果违
反“反垄断法”。
这也刺激苹果采取更进一步行动：打算停用 Epic Games 的开发者帐号，而这很可能导致
其他开发者在 iOS 系统使用 Unreal 引擎时遭遇困难，现在正是 Unreal 引擎与手机游戏
引擎霸主 Unity 争锋的重要阶段，这对 Epic Games 来说打击相当大。但这也引起广泛讨
论──苹果已将游戏下架，有必要“连带惩罚”吗？
苹果与开发者发生冲突并不是第一次，但采取如此“激烈”的手段非常少见，尤其苹果正
面临风声鹤唳的状况──美国政府正打算调查苹果的不当垄断行为。很明显，Epic Games
的举动从时间点到做法时机都非常巧合，宣传与抗争的方式也明显经过精心策画，这时机
点爆出的问题对苹果来说非常不利。
□ 垄断？苹果有大到可以“垄断”吗？
正因如此，苹果目前的策略更不能让人理解，停止开发者帐号进而让 Unreal 引擎处于劣
势的决策，很可能把自己往风口浪尖推。根据 Business Insider、纽约时报引用的说法表
明，开发者不认为苹果塑造出公平竞争的环境，现在的做法可能会让苹果在反垄断诉讼处
于不利地位。
所谓的反垄断法不单纯按照市场“市占率”决定，而是以保障企业能在市场经济竞争，且
禁止大型公司利用其地位（如平台商）造成反竞争行为，例如苹果握有平台并推广 Apple
Music，对 Spotify 而言，Apple Music 就有竞争行为，如果苹果对 Spotify 有任何反竞
争行为，都有可能视为垄断，要受反垄断法律处置。
注：Google Android 一直没有成为众矢之的原因，单纯就因 Android 手机可自行安装第
三方软件并绕过 Google 的付费机制，但 Google 本身也面临广告与搜寻业务的垄断问题
。
苹果以严格的应用审查流程为傲，并认为因此提升用户接触的应用程式水准。但 App
Store 仍有超过 80% 的僵尸应用乏人问津（据称苹果正在清理），即使苹果宣称 App
Store 上架能为开发者带来庞大的增长收益。不过在应用前仆后继增加的情况下，并非所
有开发者都会因在苹果上架赚到钱──就跟你拍片放在 YouTube 也不能保证广告收益一样
。
https://i.imgur.com/rU1leqQ.png
▲ 这 3 年 App Store 的收益越来越高。（Source：statista）
□ App Store 成为苹果重要收益，难以退让
苹果 App Store 收入每年增长，2019 年财报显示，软件抽成收益占整体收入五分之一强
。苹果为了继续保持收益增长，就在平台外推动全新产品，如 Apple TV+、Apple Music、
Apple Arcade 等，希望获得更高营收。
但当这些服务与其他公司服务竞争时，苹果处理这些厂商的态度就至关重要，毕竟同样服
务就代表你在自己的平台会有更大优势，再加上抽成与其他收益手段更是如此──例如
Apple Music 购买音乐版权时，同样价格利润就比 Spotify 好。
当用户与开发者数字已大到一个程度时，再加上本身生产的程式与其他公司有竞争性，很
难说能对所有 App Store 开发者做到“公平”，能做的只是学 Google，让消费者自己选
择付费与安装方式（同时还可赚赚开发商的广告费）。当给予消费者和开发者别的选项时
，被控诉垄断的机率就降低很多。
如果苹果与 Epic Games 的竞争越演越烈，苹果在反垄断官司就很可能走向越来越不乐观
的地步。
□ 心得:
https://i.imgur.com/amiA1v4.jpg
根据去年的财报显示:
AAPL的服务营收占总营收18%，再加上2020年服务收入是苹果的主要冲刺项目
可是以服务来说
音乐方面 → Apple Music
游戏方面 → Apple Arcade
影视方面 → Apple TV+
Apple 很难在向法院说明
自己是服务提供商的同时又没有利用抽成达到竞争优势
而Apple又不像Google一样让消费者选择
※Google的作法是你可以不上Google Store，由apk下载安装，但ios不行这样。
像当初的epic原本也是利用apk安装49后来才改在Store上架的。
建议大家可以观注上个月的 Big Tech 反垄断政府请喝茶茶会
里面除了MSFT以前知道反垄断的苦，所以没有让自己陷入要喝茶的局面
其他四家 AAPL GOOG AMAZ FB 都有去喝茶
如果政府认为苹果有垄断的话，势必要让自己的iOS更加开放
这相对的会冲击想转型成软件公司的AAPL的盈收