1.原文连结：
2020-08-19/广告杂志/第343期/p14-15/洪志鹏
2.原文内容：
　记得 2 年前读过一本书叫做《老派科技的逆袭》，讲到在新科技席卷各产业，淘汰掉
众多我们熟悉或甚至热爱的产品后，居然有些老派科技产品不但没被打趴，还有浴火重生
的趋势。书中举的例子包括相机底片、纸本杂志、黑胶唱片等等。本期来介绍另一个持续
成长，并也可以归类为老派的媒体：Podcast。
　　根据最新由 PwC 提供的《IAB Podcast Advertising Revenue Report》，2020 年即
使在疫情中，美国市场的 Podcast 广告投递金额还成长了 14.7％，如果持续这成长幅度
，整年总金额将会逼近 10 亿美元的规模。
　　在 Facebook、YouTube，甚至抖音短影片横扫众人的眼球和时间之际，Podcast 一直
稳定成长。在年轻世代眼里，Podcast 是只有声音的 YouTube。但对我这种五年级生来说
，更贴切的联想是年轻时期的好朋友：收音机的广播节目。Queen 有首名曲叫《Radio
Gaga》（是的，这正是 Lady Gaga 这艺名的由来），当年在电视这新媒体进逼下，收音
机开始式微，这首歌等于是写给收音机的情歌，怀念它这些年的陪伴和带来的欢乐，虽然
吵杂混乱的垃圾内容也不少。最后一句歌词是：“Radio, someone still loves you.”
　　想到学生时期，深夜在书桌前用功K 书（或发呆）时，在一旁陪伴的就是收音机的各
种广播节目。比方说吴乐天说书的廖添丁传奇，每天晚上的剧情都精彩绝伦，他随意从各
种小说和各国电影剧情取材融合发挥，相较之下现在的炮仔声简直是大爱剧场。
　　当时的广播节目，主持人的声音当然是重点。除了要字正腔圆认真卷舌，男声要有磁
性，女声要温柔婉约。也不怕泄漏年纪了，余光、李季准、倪蓓蓓、光禹的声音和他们播
放的音乐，陪伴我度过多少漫漫长夜。
　　现在听 Podcast，就让我这种经历过收音机年代的人，居然产生思古幽情。
　　虽然广播电台还存在，但数位的 Podcast 仍占有不少技术上的优势。它可以下载离
线欣赏，可以浏览每一集的主题选择收听。相对于 YouTube 和抖音这些影像平台，光凭
声音来沟通的 Podcast 就是朴素简单。在公共汽车捷运上可以轻松聆听，工作念书之际也可
以继续挂著耳机欣赏。而且各行业的厉害播客持续投入，也让这具备老派形式的媒体注入
新时代的内容。现在的 Podcast 更是荤素不忌，内容多元。精彩的知识型频道很多，插
科打诨练肖话的节目也不缺。
　　还有另外一个让我怀念的老派特色，就是单向收听。
　　现场的广播节目，有些还有听众 call-in 的互动。但 Podcast 本身就是单向的。现
在所有社群媒体都强调互动，以下只代表个人意见，本人已经每天互动得很烦了。有时候
只想静下来单向吸收欣赏优秀的作品，比方说再翻出《老人与海》来乖乖从头看到尾，
到 Netflix 上找出教父一、二集重看第 31 遍。在这众声喧哗的时代，有时就是不想互
动，不想参与，更不想看到张三李四匿名人士的发言，只想单纯欣赏自己喜欢的内容。这
种宁静的单向聆听，也是 Podcast 能带给你的。
　　但 Podcast 产业要能更成长， 要能营利， 跟其他数位媒体平台一样的受众锁定、
更多量化指标、更精准的受众锁定和程式化广告是必定会走上的路。在 2017 年 IAB 就
公布了一份《IAB Podcast Ad Metrics Guidelines》， 业界厂商一直在努力建立更多可
提供的评量标准。但相对于 Facebook、Google 等成熟的广告平台，Podcast 能提供的指
标还相对阳春。除了基本的下载数、频道订阅人数之外，像在 Spotify 平台也只多了提
供受众性别、年龄等等注册时提供的基本资料。如果要置入广告并有效评量追踪，目前品
牌型的广告置入就是融入内容里，要收单的成效型的广告就例如唸出这档销售的折扣码，
才能用来有效追踪后续成效。主要原因也是 Podcast 是离线收听的媒体，自然无法跟
Facebook 和 Google 一样能随时在线上清楚知道使用者的一举一动。
但科技的发展是不可逆的，Podcast 平台业者当然想营利，创作者也需要借此得到收
益，才能长期经营下去。有这么多靠数位广告发大财的平台老大哥当范例，往这方向发展
应该是条不归路。
当前应该还算是 Podcast 的纯真年代，我只想好好把握这段时间，享受单纯质朴的
声音媒体。
即使改变的巨浪已逼近眼前。
3.心得/评论：
2614东森 15.40 -3.75%
6240松岗 12.05 -7.66%
8923时报 14.70 0.00%
8446华研 103.00 -1.44%