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东南亚智慧手机用户成长，带动游戏市场成长飞快。研调机构Newzoo统计，东南亚游戏市
场去年规模达43亿美元（约新台币129亿元），年增13.9%，为全球成长最快的区域，随着
中国大陆游戏版号愈来愈难取得，鈊象（3293）、宇峻、传奇等台湾游戏厂开始转进布局
东南亚。
游戏股王鈊象今年将重点摆在海外，并以东南亚为主要重心，旗下手游几乎已在所有东南
亚国家上市，以马来西亚做得最大。
鈊象在全球博弈市场市占约2%，今年全力进军海外之余，现阶段东南亚和中国大陆、台湾
的营收贡献已相近。鈊象董事长李柯柱日前透露，东南亚是鈊象认为比较好发挥的地方，
行销费用会相对打得较多，未来希望能跟欧美大厂竞争，要先把东南亚巩固好，再来思考
下一步。
传奇下半年也规划前进东南亚，推出由传奇经典IP端游《精灵乐章》转制的手游《G1》，
以及女性向卡牌游戏《UG》。传奇表示，两款游戏会先在东南亚推出简体中文版，作为市
场测试，接着于台港澳正式上市。
另外，宇峻手游大作《三国群英传M》今年本计画前进中国，现也优先布局东南亚和日本
，游戏最快明年初于当地推出。
东南亚游戏市场最大成长动能，来自手游收入，Newzoo统计，东南亚去年游戏市场规模当
中，手游占比达69.4%，单手游收入年成长达17.4%。依照数据来看，Newzoo指出，东南亚
是全球手游市场成长最快的市场，本土及海外公司，都想从这片高成长地区分一杯羹。
国内游戏业者指出，东南亚因为4G、5G发展下，市场契机大，玩家口味也跟台湾不会差太
多，最大的难关就是语言种类繁杂，虽然不少国家第二语言为中文，部分台湾游戏业者只
要把游戏改成简体中文，就会有一定的营收，不过最好还是要将语文接口本地化。
【记者蔡铭仁╱台北报导】国内游戏业者前进海外，需要考验的除了语言，还有当地文化
等要素。资策会教研所主任范明轩观察整体市场，归纳出业者打全球市场应需具备的共通
要素，包括“游戏本身的质量要好到超过一个门槛”、“宣传及市场操错能否到位”、以
及“找寻好的当地合作伙伴”等三大关键，玩家很挑、选择也多，本身做到一定的质感跟
品质还是最基本要件。
范明轩指出，市面上游戏与娱乐太多，若产品没有至少达到一个水准、评比能在前段班，
很容易淹没在庞大的游戏市场中，“品质质感好最重要，达不到门槛玩家根本不会尝试，
或者尝试过后就离开”。
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为什么游戏股可以这么强，鈊象毛利也太高，有这么好赚?