智慧手表市场正逐步扩大，中低阶市场崛起
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2.原文内容：
根据研究机构Strategy Analytics报告指出，全球智慧手表的需求在2018年呈现54%的成
长率，其中，苹果公司占据了绝大多数的市场占有率并具备相当的领先优势，可是Fitbit
和三星继续扩大其产品线之下，于第四季出现明显的变化。
2018年第四季苹果手表产品系列的出货量达到920万支，远远领先三星的240万支，
Fitbit的230万支，以及Garmin的110万支。
基本上，智慧手表在苹果手表的带动下，出货量都比前一年有所提高。其中，苹果手表于
2018年第四季成长率达18%，总计2018年比起2017年还要成长27%，使得2018年整年苹果手
表出货量达2250万支，占50%的市场占有率。
令人担忧的是，苹果手表的市场占有率从2017年的60.4%下降到2018年的50%。至于Fitbit
于2018年的出货量成长11倍，而三星也成长71%，似乎正在蚕食苹果公司的领先地位。这
一变化的原因在于Fitbit的Versa手表和Care健康平台正在推动其需求，至于三星新款
Galaxy手表也开始捕获人心。至于第四名的Garmin甚至也于2018年呈现45%的成长率。
Strategy Analytics认为Fitbit正在复制其在健身手环的成功模式，期望能够让其在智慧
手表市场中找到更佳的定位。
因为根据Fitbit公布在截至2018年12月31日为止的2018财务年度，其营收为15.1亿美元，
与去年的16.2亿美元呈现下降走势。公司持续呈现亏损状态，整体产品出货量也从1530万
支减少到1390万支。
主要原因在于健身手环的销售一直呈现下滑走势，即使智慧手表出货量开始大幅度上升，
但是还是无法挽救其营收与出货量都下滑的事实。唯一值得庆幸的是，智慧手表产品于
2017年只占整体营收的8%，可是2018年爬升至44%。
如果从Strategy Analytics公布的智慧手表出货量数字上似乎呈现Fitbit正在抢走苹果的
占有率，可是Fitbit的智慧手表定位在200至270美元之间，与苹果手表定位在280美元至
850美元之间是有很大差距的。因此，分析师认为2018年的销售数字只是呈现出，智慧手
表正从中高阶机种往入门机种前进，且不断扩大市场大饼。
其实，从三星Galaxy手表的定位也可以看出一些端倪。三星发布的Galaxy Watch Active
的入门价格为199美元，而新款Galaxy Fit健身活动追踪器的价格预计将更加便宜。所以
这说明了智慧手表市场正逐步放大市场量，往更多除群中迈进。
3.心得/评论：
全球装穿戴式装置市场持续成长，目前Apple Watch占了五成，但2018年的市占率相较
2017年低，其他厂商如三星、Fitbit、Garmin正扩大其产品线以攻占中低阶市场。另外，
日前也有Google将推出智慧型手表的消息。