2018年XR产业表现超出预期，2019年将持续成长
1.原文连结：http://bit.ly/2G1dauj
2.原文内容：
在2017年陷入困境后，虚拟实境（VR）硬件产品的表现超过原先销售预期。根据
SuperData Research研究，2018年VR市场营收达到36亿美元，略高于Nielsen公司先前在
2018年底的预测值33亿美元。主要成长的动力在于VR产业的主导厂商于2018年底的假日销
售旺季，以全面性降低价格方式应战，因而让2018年的VR硬件营收年成长率达到30%。
SuperData将强劲的销售成绩归功于价格战略的成功。2018年第四季，索尼于黑色星期五
进行折扣战以及‘Beat Saber’等游戏软件的发布，使得PlayStation VR在假日季度成为
市场领导者，一共销售70万台，这也是所有销售的头戴式装置类别中数量最多的产品。
相比之下，只需199美元且易于操作使用的独立型Oculus Go吸引了首次购买VR头戴式装置
的买家，且一共销售55.5万台。至于连结PC的Oculus Rift和宏达电的Vive分别销售16万
和13万台。
SuperData研究机构表示，消费者渴望在附属于游戏机、PC的VR，以及独立型头戴式装置
能在使用者体验上获得更棒的提升。
进入2019年，SuperData预测Oculus的新一代独立头戴式装置Quest将受到追捧，进而引起
许多消费者的目光，因此预计销售量能够达到130万台。但是Quest仍会面临399美元销售
价格的挑战，以及最近脸书许多负面形象的影响。
基本上，性能上的限制已经阻碍了消费性VR市场的销售，这从Oculus Go的销售成绩可以
看得出来。由于Oculus Quest的性能优于Oculus Go，这会吸引许多对性能要求的消费族
群进场购买，进而强化销售力道。
短时间之内，游戏仍是XR产业中最大的营收来源，预估将占XR软件营收68%。此外，
Niantic的神奇宝贝软件独自占XR游戏营收20亿美元的66%，展示出在适当的情况下行动和
AR技术能够获得更多商机的机会。至于，基于位置的线下VR体验于未来也会增加XR产业营
收。
SuperData认为，整体看起来XR产业的未来是光明的。根据统计，2018年所有XR硬件，软
体和服务的营收一共产生66亿美元营收。预计未来四年中的每一年营收都将呈现稳步成长
。预估到2022年XR市场营收将可以达到341亿美元，比起2018年，呈现442%的增加幅度，
很大程度上要归功于VR和AR硬件的销售成长。至于软件销售规模仍旧较小，可是未来成长
潜力却很大值得关注。
3.心得/评论：
VR厂商在2018年以压价策略让硬件营收大幅成长，XR产业销售主力仍在娱乐项目，许多人
对未来几年的营收仍抱持乐观态度。